一、为什么说网络品牌是企业市场营销的敲门砖

　　当下社会互联网信息技术快速发展，企业想要分一杯羹的前提是拥有一个独立、自主、知名的网络品牌。

　　首先，品牌是指能够吸引消费者，并且建立品牌忠诚度，进而为客户创造品牌(与市场)优势地位的观念。作为一个企业的外在符号，需要通过一系列的市场活动去get这种形象认知度，才能获取忠诚的客户，可以说品牌是企业最大的无形资产。

　　在建立企业、产品与消费者建立关系的基础上，品牌的消费者和经营者共同作用的结果。随着消费者对网络的依赖性越来越强，网络营销逐渐成为市场推广的重要手段，网络营销的各个环节都与网络品牌有直接或间接的关系。

　　网络品牌的建设和维护存在于网络营销的各个环节。从网站策划、网站建设、到网站推广和顾客营销，都和网络品牌息息相关。网络品牌是网络营销综合效果的体现，如广告网络策略、搜索引擎优化、供求信息发布和各种网络营销方法等均对网络品牌产生影响。

　　作为网络品牌营销的首块敲门砖，网站建设起着企业网络门面担当的重要作用。从网站策划、设计到网站建设完毕，始终没有和网络营销很好地联系起来。很多企业的官网打开不是网络图片就是不明所以的flash动画。虽然有许多网络设计者强调这可以提现企业精神或者企业文化，但实际上这样做会使搜索引擎检索不到有效信息，网络营销价值大打折扣。

　　第二块敲门砖是搜索引擎营销。通常来说，搜索引擎常被作为网站推广、产品促销的主要手段，但它其实拥有更多的网络营销价值。如果能在百度上一搜就有大量信息，大大增加消费者的信用背书。网站的搜索引擎可见度对网络品牌产生的影响是直接的，尤其是中小型企业还不是很出名的情况下更要充分关注网站在搜索引擎中的表现。

　　最后一块敲门砖是全网整合营销。21世纪的消费者非常有自主性，他们高度参考用户社区里的真实评价给出自己的判断。因此，在网络上营造一定的口碑，全方位拓展企业的正面形象，也是网络品牌营销的重点之一。

　　企业在互联网上确立强势品牌，不仅能塑造负责专业的形象，更能对线下既有品牌产生良性影响。在增加企业"软实力"的同时，以良好的品牌形象打开市场。

　　二、市场的竞争给网络营销带来哪些问题

　　1、成本费用控制

　　开展网络营销给企业带来的最直接的竞争优势是企业成本费用的控制。网络营销采取的是新的营销管理模式。它通过因特网改造传统的企业营销管理组织结构与运作模式，并通过整合其他相关部门如生产部门、采购部门，实现企业成本费用最大限度的控制。

　　利用互联网降低管理中交通、通讯、人工、财务和办公室租金等成本费用，可最大限度地提高管理效益。许多在网上创办企业也正是因为网上企业的管理成本比较低廉，才有可能独自创业和需求发展机会。

　　2、让顾客满意

　　在激烈的市场竞争中，没有比让顾客满意更重要。利用互联网企业可以将企业中的产品介绍、技术支持和订货情况等信息放到网上，顾客可以随时随地根据自己需求有选择性的了解有关信息。这样克服了在为顾客提供服务时的时间和空间限制。

　　3、满足消费者个性化需求

　　网络营销是一种以消费者为导向，强调个性化的营销方式;网络营销具有企业和消费者的极强的互动性，从根本上提高消费者的满意度;网络营销能满足消费者对购物方便性的需求，省去了去商场购物的距离和时间的消耗，提高消费者的购物效率;由于网络营销能为企业节约巨额的促销和流通费用，使产品成本和价格的降低成为可能，可以实现以更低的价格购买。

　　总之，网络品牌对企业市场营销是有很大作用的，这一点企业必须要清楚。另外，激烈的市场竞争给网络营销带来极大的挑战，企业在进行网络营销的时候也要注意这个问题，一定要采取正确的方法进行网络营销才能够脱颖而出。

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