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成都竞价托管公司哪家好?SEM推广关键词如何选择

运多多网络 | 2019-12-05 16:08:05 | 分享至:
  SEM推广中,针对关键词的选择,话说可是一个有学问的事情呢。而在推广关键词这种问题上,对于关键词的捕捉,是要取向于民意的。也就是你的产品针对的潜在客户是谁。比如这里的关键词除了品牌词之外,还有产品词,通俗词,地域词等等,

  

  只有将这些关键词都抓住重点的话,就能分析出如何让关键词的转化效率更高,推广更有效。下面我们就"SEM推广经验谈之关键词的选择 SEM推广中常见的6种关键词分析是什么"进行详细的介绍下。

  一、SEM推广关键词如何选择

  关键词决定了哪些搜索者能看到推广的信息,所以关键词的选取要基于营销的目标并结合下述技巧进行。

  1、选取原则

  选择能代表产品或服务的独特优势的关键词。站在潜在手中的角度考虑问题,设想潜在受众会用什么样的词找寻此类产品或服务。同时根据企业不同的推广要求,策划适合的关键词。

  一般情况下,通用型关键词提高流量,与含有描述产品或服务的关键词能提高转化率。拓展尽可能多的关键词,以便获得更多潜在受众的关注。

  2、选取的范围

  基于品牌类>产品细分>通用词(产品服务的大类词)>人群词(产品相关拓展词)这个顺序进行选取,优先选取效果最好的品牌类关键词,当有富余的预算时再逐级向下选取。

  3、关键词选取规范

  为保证网民的搜索体验并最终保证推广效果,应提交推广符合百度搜索推广规范的关键词。一个总的原则:关键词应与您提供的产品/服务密切相关,这样才能精准定位您的潜在客户。

  以下几种情况均属于关键词与网页内容无关:

  ①、您公司的产品无关,或关键词是其他客户或同行业其他企业的公司名称或产品;

  ②、网站上没有与关键词内容相关的网页;

  从形式看,关键词中可以使用的字符包括:1.符合GBK汉字编码标准的简体中文;2.汉语拼音,大小写的英文字母,阿拉伯数字;3.空格、短横线-点。

  请注意,不能添加含有特殊符号、全角字符、粗体字符、非中英文字符和繁体中文的关键词。

  4、关键词选取的技巧

  关键词选取包括以下3步:确定核心关键词、拓展、分组

  5、确定核心关键词

  列出核心产品/服务关键词。或产品/服务的通用名称。确定核心关键词的简便方法就是从商户将要推广的网站中进行筛选。这种方法更加用于网页中出现多种产品和服务类别的推广商户。

  6、拓展关键词

  对核心关键词的发散或关键词的推荐工具都可以打开思路。找到许多关键词。

  1)根据核心关键词拓展的方法有很多,以下几种简便的方法可帮助轻松扩展大量的关键词,

  可根据核心词的别称,简称,俗语,别字,缩写等扩展关键词。

  如:别称:自行车=单车=脚踏车,简称:卧式螺旋卸料离心机=斡旋离心机;别字:瑜伽=瑜珈;英文缩写:企业资源管理系统=ERP;地方俗称:搬家=搬场。

  可根据产品不同功能、属性特征进行拓展。如:按性别,男鞋,按材质,羊皮皮鞋,便宜皮鞋,按颜色:黑色皮鞋,按用途:运动鞋。

  可根据关键字的8种组合技巧进行扩展产品/服务关键词。质地、特点、功能;应用领域、地域名称;品牌名称,通用型号;

  产地(德国、进口);服务方式(培训、快递);企业性质(公司、中心等);商业模式(直销、加盟等);网民搜索意图("找工作"等)

  2)使用关键词工具,找寻跟多的关键词

  根据指定的关键词推荐相关关键词输入某一指定关键词后,系统将自动推荐相关的关键词,并提供这些关键词在选定地域的日均搜索量,竞争激烈程度等信息。

  7、关键词精细分组

  选词进行到这一步时,可能大量的关键词已经足以让人眼花缭乱了,需要一个思路,去掌握并管理他们。在我们拓展关键词时,是按照核心词发散思维的,

  那么,企业只需要将包含相同核心的关键词找出来,按照相似句式或词性的类别划分就可以了,保证每个单元的关键词的词义相近,词性结构相同。

  1)品牌类:公司品牌或特有性质,如公司名称即拼音,网站域名,公司热线电话,产品名称或者型号等。用来保证已有用户或已有品牌倾向的潜在客户,防止竞争对手通过购买自己的品牌词来抢客户。

  2)细分产品类:不包含品牌的,带限定的产品词,如"音乐手机""商务轿车",这些关键词表明网民已有了比较明确的需求,是值得争取的潜在用户。

  3)通用词:字数少,不包含品牌,被网民大量使用的搜索词,如"手机"、"鲜花"等,这些关键词表明网民有一定的欲望和兴趣,但还不明确,他们中间有一些人是可以争取的潜在客户。

  4)人群词:与产品相关性小,但却是目标受众所表现出的主流兴趣点。如搜索"巧克力"的网民非常有可能是"鲜花"的潜在客户,相关性强的竞争对手的品牌也可以考虑。

  在获取上述4类的关键词数据后,再根据营销策略对关键词表现行裁剪,可以组合成几种推广方案,分别估算费用和效果,并选取一个最适合的。

  从意义相近的角度出发,可以考虑以以下几类关键词建立推广单元:

  ①产品词:产品词可以是产品/服务的大类,也可以是产品细类,可能具体到产品的种类,型号,品牌等。

  ②通俗词:客户会使用的一种口语表达形式。如:我想开干洗店等。

  ③地域词:即以上产品词、通俗词与地域名称的组合。

  ④品牌词:即含有自有品牌的关键词

  ⑤人群相关词:网民未直接表达对产品/服务的需求,但搜索词表达了其他相关的兴趣点,与潜在客户群可能存在高度重合。

  从结构相同的角度出发,可以考虑从以下几类词性分别建立推广单元:名词类、短语类、疑问句、陈述句、

  二、SEM中有6种常见的关键词

  SEM中有6种常见的关键词:品牌词、产品词、通用词、行业词、活动词和人群词。

  1、品牌词

  公司品牌或特有产品,如公司名称及拼音、网站域名、公司热线电话,公司名加产品名等。

  用来向自有用户或有品牌倾向的潜在用户推送信息,同时防止竞争对手通过购买自已的品牌词来抢夺目标客户。

  2、产品词

  不包含品牌名的,带修饰限定的产品相关词,包括产品名称、型号等,如"拍照手机""电动轿车"等。

  搜索这些词的网民已有了比较明确的产品需求,是值得争取的潜在用户。对于电商企业主,其网站上销售的所有品牌企业的产品,如"VIVO手机"也会被归为产品词类。

  3、通用词

  不包含品牌,被网民大量使用的搜索词,如"手机、水果、电器"等。这些关键词表明网民有一些模糊的欲望和兴趣,他们中间有一些人是可以争取的潜在目标受众。

  4、人群词

  与产品直接相关性小,但却是目标受众所表现出的主流兴趣点,如搜索"巧克力"的网民非常有可能是"鲜花"的潜在目标受众,搜"去除痘痘"的网民,也非常有可能是某款护肤品的潜在目标受众。

  5、活动词

  节假日或网站促销活动的类别、名称。这类词通常用来做节日、周年庆等营销活动的曝光。

  6、行业词

  同行业的一些其它企业名称和产品名称,也被称为竞品词。不过竞品词要慎用,产生投诉会扣账户信誉成长值分。