总之，在做SEM推广过程中要找准确的转化率，做好更有力量的推广非常重要，不要把力气使在无关紧要的地方。下面我们就"怎么做SEM竞价推广，才能获取更多转化 如何做SEM推广数据分析"进行详细的介绍下。

　　一、怎么通过SEM获取更精确客户

　　现如今，互联网已经是企业营销非常重要的手段和方法之一，企业在追求品牌美誉度的同时也更加关注转化效果。而在网络营销中，能快速转化的SEM,深受企业喜爱。

　　在网络营销渠道趋向多元化的晶体，SEM竞价推广时企业撒钱最多，回报率最高的推广方法之一，SEM竞价推广拥有无可比拟的优点，

　　其用户基数大、覆盖广、活跃度高、自主性和操作性强，且推广策略可以根据实际情况随时调整等。

　　SEM竞价推广优势很多，但如果没有正确的推广策略和技巧，那便等同于在烧钱。想要提升SEM竞价推广效果，

　　小编认为，企业首先要对SEM竞价推广有个准确的认识，竞价推广的本质就是花钱买流量，通过引流来进行转化，从而获利。

　　怎么做才能通过SEM竞价推广获取更精确的客户?

　　1、精准关键词

　　SEM竞价推广重点方向是提高企业产品的曝光量，并吸引用户点击，而提高曝光和点击最重要的一个环节便是精准关键词。

　　精准关键词多利用百度统计以及GA统计工具搜索关键词，从中了解和提用用户真正喜欢的关键词，将这一类关键词作为SEM投放重点策略。

　　精准关键词不仅可以提高我们当前的转化效果，同时还能够有效的节约成本，从便于可以提高企业的投资回报率ROI.

　　关键词在一般情况下会划分为：品牌词、竞品词、通用词、产品词以及活动词等，通过SEM推广技术人员多年的研究和测试发现，

　　将转化效果数据进行对比，品牌词>竞品词>通用词>产品词>活动词。而在考虑转化效果时，首先可以转化效果较好的关键词，

　　选择精准型的关键词，而那些过于宽泛的关键词则可舍弃，同时重点关注挑选出来的20%的精准关键词，以便及时调整策略。

　　2、优化创意

　　做好SEM竞价推广的关键点不仅在于精准关键词，创意也是非常重要的。SEM对创意的基本要求是：相关、通顺、飘红。在创意策划中，关键点是吸引。

　　独特的创意刺激点能吸引更多的用户，同时对竞争对手进行分析，通过数据对比以及分析得出最优化的创意，再将创意点结合自身产品特性，完成创意策划。

　　在创意优化的方向一般从以下三个维度思考。

　　A、重点突出产品的特质，使得与用户形成共同利益点。

　　B、突出活动促销优惠力度，这样可以增加用户冲动消费兴趣。

　　C、创意中多利用号召性词汇，引导用户，从而使用户去点击。

　　在策划过程中，切记不可过于夸张产品，当用户被创意吸引，点击进入网站之后发现与事实并不相符，长久如此不仅会造成成本的提高，

　　还会使企业美誉度下降，得不偿失。此外，同一个单元，创意最多不要超过3条，过多的创意会导致的数据测试不准确，无法得出最优解。

　　3、着陆页优化

　　投放SEM竞价优化最为重要的三个环节是：曝光、点击、转化。在最重要的转化环节中，一切承载都落在了着陆页上。

　　因此，着陆页的优化至关重要，如何对着陆页进行优化是很多做SEM人员的首要关注点。

　　着陆页创建之前应做好市场调查，再根据以往经验，将用户的关注点重点展现在企业的着陆页上。

　　重点是刺激点，刺激点肯定需要拥有独到新颖，这样就可以区别于竞争对手，往往正因为这些细节问题而战胜对手。

　　着陆页优化方向

　　A、SEM投放的着陆页必须包含导航，有时候着陆页可能无法满足用户需求，导航的作用则可以引导用户浏览其他想了解的信息。

　　B、很多时候着陆页转化需要涉及到注册环节，注册过程中一定要合理的设置注册栏目选项位置。同时注册页面可以增加用户利益点，提高用户注册兴趣进而注册率提高。

　　C、着陆页注重考虑在线咨询工具，比如：在线客服咨询，在线电话咨询，在线留言等工具。用户需求一直在不断的变化，未来SEM将会是精细化管理时代，

　　需要我们依靠数据进行对比、分析和总结，这是一个慢工出细活的工作，需要长期去积累，这样才能够做到精准用户，提高企业SEM转化效果。

　　二、三个方面谈SEM推广数据分析

　　现在随着互联网的深入生活，SEM也是随之而来，方便人们的生活，例如现在大家都普遍使用的B2C网站，还有网上缴费等等，这些都是属于SEM.

　　优就业IT培训机构顺应潮流，开设了百度SEM培训等课程，旨在为社会输送优秀IT人才，今天，小编给大家说说如何做SEM推广数据分析

　　做SEM竞价推广最重要的一个工作就是数据分析，主要分析展现量、点击率、转化率，这三个重要指标。那么就从这三个方面谈谈怎么去解读这些数据：

　　1、展现量过低

　　一个词如果展现量过低，应该怎么去排查原因首先，要看一下关键词的热度。可以根据关键词的搜索量来看关键词的热度，有很多挖词工具都可以看到。

　　如果投放的关键词是一个特别热门的词，但展现量依然比较少，那只能有一个原因：排名太过靠后，不能获得展现。

　　这时要亲自搜索一下这个词，看一看推广网站的排名在哪里，如果没有排名，那么就加大创意度和出价，直至把排名升上去为止。

　　如果关键词词不是热门词，那么竞争度一般都不高。针对这样的词，如果不在前三的位置根本就不能获得展现，所以，遇到这样的词要排前三，或者直接删掉这个词。

　　2、点击率过低

　　那么如果我们关键词展现量挺大，但点击率太低，那该怎么办我们还是要先看推广的排名。不管是出价或者是优化创意，我们的关键词排名排在视觉热点区，那么获得点击的可能性就很大。

　　3、转化率过低

　　如果展现量和点击量都不少，但转化率却很低，那么我们就需要从多个方面进行数据分析了。

　　①、首先要清晰，SEM竞价推广的词带来的访客的跳出率、平均访问时长和平均访问页数。

　　这几个指标都能反映出推广网站对于访客来说是否有吸引力。这是一个整体性的参考指标。

　　②、其次要看看投放的关键词是否精准。

　　如果投放的关键词与搜索的关键词不符，那么就需要精确一下关键词。

　　③、访客跳出率如何。

　　另外，如果这些搜索词本身也比较精准，那我们应该看看搜这个词过来的访客跳出率如何，停留时长如何，这同样也是重要参考。

　　④、最后，要分析推广网站每个页面的访问量和跳出率。

　　如果一个网页的跳出率极高，尤其是着陆页，那么就要考虑为何跳出率那么高，又该如何优化，而对于SEM竞价推广来讲，着陆页是非常重要的，

　　如果不能优化着陆页，那么就考虑换一个着陆页。总之，网站的网页对用户越有吸引力，浏览时间越长，那么转化率就会高很多。

　　数据分析可以帮助我们找到很多问题的答案，我们要用数据分析这件"武器"来做SEM竞价推广这项工作。

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