信息流红利已过?成都信息流托管
成都网站建设 2019-07-28 16:02:26

信息流广告被誉为“广告界的清流”,它“隐身”在好友动态、新闻资讯中。

凭借其流量的快速增长、更原生的广告体验形式,在过去5年,信息流广告的发展速度始终保持高位。截止到2018年,其市场规模已经达到1090亿元。

广告主一边在享用信息流广告红利的同时,也不得不面对流量红利逐渐消失的挑战。

在信息流广告投放方面,如果一直走老路,便很难实现质的突破。

近日,《中国信息流潜力市场展望报告》(以下简称报告),瞄准信息流广告发展的两大蓝海市场:PC端、垂直场景信息流进行深度研究,为信息流广告未来的投放提供了全新洞察。

信息流两大蓝海市场——

PC信息流+垂直场景信息流

报告指出,以资讯、社交、短视频等为代表的早期信息流平台具有独立的APP终端,当用户有信息获取需求的时候,便会打开APP。

这类需求催生了大量的资讯类APP诞生,红海之中,同质化竞争严峻。

与此同时,厚昌竞价托管发现,“大量用户存在被动浏览信息的习惯,并且接受信息的态度积极”。

也就是说,用户不仅会去资讯平台集中性的浏览新闻,也会以“热点推送”、“好友推荐”、“随意浏览”等方式获取信息。

由此可见,PC端信息流和垂直场景信息流,会成为未来信息流发展的蓝海市场。

 

PC端:PC信息流市场价值被低估

对比“PC信息流广告份额占比7.7%”和“PC信息流用户注意力的占比36.3%”两组数据,厚昌竞价托管发现PC信息流广告有28.6%的差额“势能”,在抢占移动信息流的市场份额层面,具有较大的商业化增量

 

PC端具有流量大、大屏展现形式、覆盖白领办公人群、客单价高等特征,数据也表明,“2016-2018年,三年内PC信息流广告的增速一直高于整体信息流广告的增速,预计未来还将继续保持较高的水平增长。”

 

垂直场景:刚需产品布局内容见成效

在互联网发展初期,搜索、浏览器、安全工具、应用商店等满足用户“刚需”的互联网产品崛起。

近几年,这些垂直场景的产品也加速开始向内容化转型。

根据数据,移动工具类APP在2019年2月的月度使用时长增速为32.6%,这意味着原有的“用户用完即走”的工具使用习惯正在改变,也同时说明工具类平台的内容布局开始见成效。

“一边清理手机内存,一边看资讯内容”成为典型的垂直场景信息流使用案例。流量红利的见顶,让无论是信息流产品的增长还是信息流广告的投放选择,都开始将眼光转移到蓝海市场,而PC端和垂直场景,可能是更值得尝试的潜力赛道。