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成都竞价外包:百度竞价推广中的无效点击

运多多网络 | 2019-12-30 14:34:15 | 分享至:
  百度竞价推广对于一些营销型企业来说是一种非常好的推广产品、品牌的手段,然而在百度竞价推广中总是会出现无效点击的情况,这里所说的无效点击指的是一些经系统确认、不会带来有效访问的点击,我们也可以称之为恶意点击,

  

  这些点击往往是通过一些人工重复性的点击或者是电脑设计的程序自动点击的,下面我们会给大家讲解如何降低百度竞价推广中的无效点击量。下面小编为您详细介绍百度竞价推广中的无效点击如何理解 如何降低百度竞价推广中的无效点击量。

  一、百度竞价推广中的无效点击

  很多竞价员被恶意点击,搞的头很大,而百度竞价推广官方则有一个无效点击的概念,什么是无效点击呢,接下来竞价托管外包小编就来为你笼络一下。

  无效点击概念

  无效点击是相对于正常点击来说,指系统认为不会为客户来有效访客的点击,一旦系统认为是无效点击,将自动过滤,客户不需为无效点击支付费用。

  无效点击如何进行分类

  百度会把三种最常见的情况算为无效点击,并且自动过滤掉:

  1.竞争对手人为的或利用计算机作弊软件自动点击推广信息,故意消耗您的推广费用。

  2.双击推广结果、浏览器自动多次刷新推广网页产生的点击,百度会自动将第一次以后的点击过滤。

  3.其他公司抓取百度网页等产生的机器点击,尽管这类机器点击没有作弊企图,属于无意点击,百度也会将之过滤。

  无效点击过滤机制如何工作

  1.自动过滤:

  过滤系统会将每个点击与每天及历史接收到的全国海量点击数据通过IP、cookie、关键词等数十个维度进行关联分析,

  同时对用户历史检索、点击行为进行分析,一旦发现该点击异常就会标识为无效点击,进而被自动过滤而不计费。

  2.自动调节:

  系统的分析工具将通过自动分析点击的特征,自动调整线上过滤系统的过滤参数,实现对无效点击的高效拦截。

  3.人机交互:

  系统对点击自动进行排查分析,将可能存在异常的点击报告给专业的分析人员。

  若专业人员经分析、处理后确认异常,则将结论反馈给过滤系统,系统根据反馈自动调节过滤参数,实现对无效点击的过滤。

  4.人工分析:

  百度的专业分析人员还会利用特定技术,开发高级工具对点击进行更深入分析,并针对结论采用相应措施,不断升级、完善过滤系统。

  无效点击包含了访客的复杂行为,目前在国际上都是一个难题,是大家仍在探索的高科技领域。

  为保护广大百度推广客户的利益,百度建立了一套完善的过滤机制,系统将通过数十个参数来监控每次访问,识别无效点击并实时进行过滤。

  二、如何降低竞价推广中的无效点击

  百度竞价是现在重要的推广渠道,特别是新站前期主要依托的就是竞价,毕竟这个只要你给了钱,就可以获取关键词的排名,但随着做竞价的企业越来越多,

  百度竞价成本上升了不少,在加上同行的恶意点击或者是误点,让企业成交的成本一而再再而三的上升,针对这些无效点击产生的消费,是可以有效降低甚至可以避免,

  那么如何降低百度竞价推广的无效点击呢?今天小编与大家分享在竞价工作中总结的方法。

  第一步:百度竞价推广防恶意点击价值

  根据自己的目标用户群体进行百度竞价账户搭建根据公司的业务、产品或者服务,来确定的自己的目标用户群体,针对自己的潜在目标客户,

  进行相关的调查,了解用户的关注点、搜索习惯、分布的地域、年龄阶层、上网的一个习惯等等,然后确定预算以及投放的地域,有效的做到减少无效点击。

  第二步:选择精准关键词进行投放

  精准投放不是设置精准关键词的匹配模式,而且针对不同的用户群体,投放不同的关键词,这些关键词也是需要符合这些用户的搜索习惯,竞价关键词投放就是投其所好,

  这样可以有效提高转化率,而选择关键词一个参考百度竞价本身的关键词选取工具、搜索词报告等,另一个方面百度搜索下拉框以及相关搜索,

  当然还可以借助其他的工具。

  比如:金花、站长工具等等,都可以的,这些工具都能有效的统计到用户搜索关键词,关键词筛选之后需要实时观察效果,对于转化率高成本低的关键词给予更多的展现。

  第三步:对百度竞价账户的创意进行创意优化

  对账户的优化,不仅仅是营销力的优化,还有账户的受众人群,就拿深度网来说,深度网是做个性化营销型网站的,不是做模板型网站,

  可以在创意中写明一点,不做模板型网站,这进一步排除不是自己潜在客户点击,提高点击质量。

  第四步:对同行恶意点击进行IP地址排除

  现在互联网竞争非常激烈,同行众多,加上互联网市场缺乏健全的体质,恶意点击是无法避免的,但这可以通过相关的工具进行较大努力,

  进行排除同行的恶意点击,可以利用百度商盾降低恶意点击循环,一般一个推广计划和一个推广单元可以排除20个IP地址。

  第五步:针对不同单元去设置否定关键词

  否定关键词设置有两种模式,一种是精确否定,另外一种就是否定关键词,不同的含义,有着不同的用法,精确针对某一个关键词,

  而否定关键词,就是针对带有这个关键词的词语,都是不触发广告的,所以在搜索词报告中,查看搜索词是否与自己企业的业务相关的,

  不是的话就进行相关的否定,尽量避免了用户在搜索不是我们业务词的时候,就不会展现我们自己的广告。现在做百度竞价推广越来越多,许多企业缺失道德,

  喜欢采用这种的恶意点击办法,目的就是让同行竞价广告早点下线,然后自己的排名就来上去了,真实的要想做好竞价,也不是靠种投机取巧的了,

  重要的就是要学会去分析,学会有自己的百度竞价推广思维,要学会利用相关工具,学会去分析数据,找出问题点,要经常研究竞争对手取人之长补己之短。