影响竞价推广的最重要的因素是数据分析——一个让竞价推广事半功倍的因素。下面我们就"如何从数据分析入手做好sem竞价推广 数据分析，让你的竞价推广事半功倍"进行详细的介绍下。

　　一、从三个方面解读sem竞价数据

　　爱数据(lovedata.cn)是最大、最专业的大数据在线学习社区，专注大数据、数据分析、数据挖掘、数据应用案例和数据可视化等领域，致力于成为数据同行最认可的成长伙伴!

　　做sem竞价推广最重要的一个工作就是数据分析，主要分析展现量、点击率、转化率，这三个重要指标。那么就从这三个方面谈谈怎么去解读这些数据：

　　1、展现量过低

　　一个词如果展现量过低，应该怎么去排查原因首先，要看一下关键词的热度。可以根据关键词的搜索量来看关键词的热度，有很多挖词工具都可以看到。

　　如果投放的关键词是一个特别热门的词，但展现量依然比较少，那只能有一个原因：排名太过靠后，不能获得展现。

　　这时要亲自搜索一下这个词，看一看推广网站的排名在哪里，如果没有排名，那么就加大创意度和出价，直至把排名升上去为止。

　　如果关键词词不是热门词，那么竞争度一般都不高。针对这样的词，如果不在前三的位置根本就不能获得展现，所以，遇到这样的词要排前三，或者直接删掉这个词。

　　2、点击率过低

　　那么如果我们关键词展现量挺大，但点击率太低，那该怎么办我们还是要先看推广的排名。不管是出价或者是优化创意，我们的关键词排名排在视觉热点区，那么获得点击的可能性就很大，下图是视觉热点图：

　　3、转化率过低

　　如果展现量和点击量都不少，但转化率却很低，那么我们就需要从多个方面进行数据分析了。

　　首先要清晰，sem竞价推广的词带来的访客的跳出率、平均访问时长和平均访问页数。这几个指标都能反映出推广网站对于访客来说是否有吸引力。这是一个整体性的参考指标。

　　其次要看看投放的关键词是否精准，如果投放的关键词与搜索的关键词不符，那么就需要精确一下关键词。

　　另外，如果这些搜索词本身也比较精准，那我们应该看看搜这个词过来的访客跳出率如何，停留时长如何，这同样也是重要参考。

　　4、最后，要分析推广网站每个页面的访问量和跳出率。

　　如果一个网页的跳出率极高，尤其是着陆页，那么就要考虑为何跳出率那么高，又该如何优化，而对于sem竞价推广来讲，着陆页是非常重要的。

　　如果不能优化着陆页，那么就考虑换一个着陆页。总之，网站的网页对用户越有吸引力，浏览时间越长，那么转化率就会高很多。

　　数据分析可以帮助我们找到很多问题的答案，我们要用数据分析这件"武器"来做sem竞价推广这项工作。

　　二、数据分析让竞价推广事半功倍

　　数据分析作为竞价推广中最重要的技巧，掌握了数据分析就能更好的控制流量。当然就不愁没有咨询和转化了，但是还是会有很多人不知道怎么做好数据分析，下面小编就来为你分析一下。

　　想要做好数据分析，首先要正确的理解竞价推广技巧。数据分析就是通过搜索词报告对我们的数据进行分析，从而找到问题所在，然后通过对数据的分析。

　　确定具体的问题和优化方法，提高投入产出比或者提升推广效果。我们可以从多方面的维度来进行数据分析，能更好掌握数据分析的精髓。

　　1、竞价推广技巧之数据分析——方向层级维度

　　推广渠道、时段、地区、产品、推广设备

　　根据不同的推广渠道、地区、产品、时段、设备找到推广效果最好的，这样更利于我们合理的来进行预算的分配，在重点上多花钱，在非重点上也不会花冤枉钱。

　　2、竞价推广技巧之数据分析——操作层级维度

　　营销流程、关键词效果、流量、需求、计划

　　对账户的营销流程进行分析可以快速的了解每个竞价环节中的问题。根据关键词的消费和产出效果来进行优化。

　　流量分析就更不用说了，效果下降必做的步骤。定期的了解访客需求的变化有助于提升效果。根据账户计划分维度来分析个地区和产品的推广效果。

　　3、竞价推广技巧之数据分析——账户相关维度

　　页面、创意、客服

　　分析页面的承载和转化能力。用数据来验证创意撰写是否正确。客服的话术和转化能力有没有问题。

　　总结：数据分析其实不是想象中那么困难的，只是需要在竞价推广的整个过程中，保持好清楚的运营思维。

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