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成都竞价外包:竞价推广效果下降的8大因素

运多多网络 | 2019-12-10 14:25:55 | 分享至:
  随着移动网络时代的来临,企业花钱做竞价推广部分由原PC端向移动端转移,其目是吸引移动端客源,期待投入就得到回报。现实并非如此,往往投入产出比差强人意,推广效果并不理想,偶呈下降趋势。想要解决推广效果下降问题。

  

  则可从这8方面入手:匹配方式、出价策略、修改创意、投放时间、无线样式、关键词数量、投放地域、移动站点。下面我们就"竞价推广效果下降,这8大因素你了解到了吗 解决百度竞价推广效果下降问题"进行详细的介绍下。

  一、竞价推广效果下降的8大因素

  竞价推广效果下降,很多的SEMer也都在想着其它的方式,比如说把预算投放在移动端推广的方向上。那么影响移动端推广的因素都有哪些你都知道吗

  1、匹配方式

  更改关键词的匹配方式是影响付费流量的第一个原因。通常关键词都会有三种匹配模式,精确匹配,高级短语和广泛匹配模式。

  不同的匹配模式决定了广告在搜索结果中被展现的数量,从而进一步影响到了关键词为网站带来的流量。当我们调整关键词的匹配模式时就会对流量造成影响。

  优化建议:合理利用(广匹+否词)实现流量获取最大化,针对无线高质量关键词可通过分匹配出价和高级精准匹配拓展功能来实现流量拓展。

  2、出价策略

  出价策略是影响付费搜索流量的第二个原因。忽略掉质量度的因素,出价策略直接影响广告的展现次数及排名。

  广告在搜索结果的不同位置(上方或是下发,第一名或者是第三名)获得的点击量都是有差别的,调整关键词的出价将会直接影响广告的位置,从而影响关键词获得的流量。

  优化建议:移动端因为上方三个广告位和下方三个广告位是相同的,因此无线端可通过排名倾向自动工具确保广告在前三展现。

  3、修改创意

  付费搜索引擎广告的创意是指标题和描述中的内容,这也是影响付费搜索流量的第三个原因。

  广告创意影响的不是广告位置和展现次数,而是广告的点击率。而相同展现量的情况下点击率高的广告也将获得更多的流量。

  优化建议:无线端因屏幕尺寸大小限制,创意应以短创意、强相关为主,同时辅以无线样式提高点击率以获得更多的流量。

  4、投放时间

  调整广告投放时间是影响付费搜索流量的第四个原因。工作日8小时投放与7*24小时投放的关键词,在流量上会有很大差别。

  投放时间直接影响广告的展现次数,进而影响广告的点击以及为网站带来的流量。

  优化建议:如果预算充足的话则全时段覆盖,如果预算有限,需确保早上上班、中午午休、晚间这三个无线流量高峰广告能正常在线推广。

  5、无线样式

  搜索推广无线端目前已经有很多无线特有的展现样式,这也是影响付费搜索流量的第五个原因。

  无线样式影响的不是广告位置和展现次数,而是广告的点击率。新颖的样式更能吸引网民点击从而提升广告的点击率,而相同展现量的情况下点击率高的广告也将获得更多的流量。

  优化建议:手机因其设备的独特性能可以实现实时沟通,因此无线端催生出很多独特的展现样式比如推广电话,在日常推广中可根据推广需求选择合适的样式,提高无线点击和转化。

  6、关键词数量

  购买关键词的数量是影响付费搜索流量的第六个原因,这与前面提到的匹配模式类似。新增加的关键词可以为网站带来更多的流量。

  但这只在一定范围内有效,当关键词对访客覆盖到一定范围时,新增加的关键词对流量的影响就微乎其微了。

  除了关键词的数量之外,关键词的质量也会对流量造成影响。扩展搜索量较高的关键词也会影响流量变化。

  优化建议:无线端需多加长尾词、疑问词、价格词等中长频次的词。

  7、投放地域

  投放地域是影响付费搜索流量的第七个原因,也是最简单的一个原因。地域对流量有限制作用。

  当一个地域的流量增长到一定程度时就无法再增加了,增加投放地域也就意味着增加了新的访问群体。同样也就意味着流量的增长。

  优化建议:建议启用搜索意图定位功能,该功能启用后,当网民的搜索词中可识别的地域词与您所设置的推广地域一致时也可能会展现您的推广内容,从而获得更多的流量。

  8、移动站点

  移动站点是影响付费搜索流量的第八个原因。相信很多人都不知道移动站点的优劣也会影响网站的流量吧,这主要是因为移动站点的评分低于一星的时候就会影响广告的展现,从而影响推广带来的流量。

  优化建议:利用推广后台提供的网页测评工具进行网站测评,如果测评结果低于一星建议去优化移动站点,同时一个好的移动站点也会直接影响无线的转化,因此一个好的移动站点在无线推广中显得特别重要。

  二、竞价推广效果下降问题处理

  在百度竞价推广效果下降,该如何去解决推广效果呢?其实想要解决推广效果变差的无非就是营销流程中的三个环节:流量、页面、客服。小编和大家分享一下百度竞价的一些问题,希望对大家有所帮助。

  解决流量问题

  百度竞价广告位缩减,导致整体展现下降,推出蓝色的商业推广字样,导致点击率下降。竞争更加激烈从而导致点击成本增加。一系列的变化好像都是致命的打击。

  但是聪明人也会发现一些利好的消息。流量虽然下降但是质量比之前要提升,转化率也要比之前要高一些。所以要对账户进行更加精细化的管理

  1、不要盲目提价

  尤其以前就竞争比较大的关键词,比如通用词、行业词。这样的关键词特性就是平均点击价格高,但是转化率比较低,如果现在还在一味的提高出价去抢排名的话。

  只会让你的转化成本变的更高,要收集长时间的转化数据,找到真正转化较高的关键词进行重点关注

  2、创意的优化

  百度近期也在做积极的调整,推出了更多新型的创意样式。因为百度也在积极应对点击率降低的问题,所以紧跟着百度的脚步积极去优化和调整广告样式。

  能够获取更多的精准流量。除了广告样式以外,对创意的内容要求就更高了。因为有了商业推广的字样,访客可以明显的看出是广告。

  所以不要再写很多承诺或者标榜的创意,这样的创意只会让访客更反感。创意的针对性撰写变的更加重要。

  3、关键词选择

  以往投放,比较简单粗暴,我们经常会筛选很多跟产品相关的关键词进行投放。但是现在均价增高,如果所有词还在抢排名就会出现:点击并没有减少,但是对话效果变差的情况。

  听过公开课的同学应该知道流量变化的概念,如果出现效果下降的情况先不要慌,认真细致的对比一下流量就会发现问题。最直接的办法就是把搜索词报告进行分时段对比分析。

  4、URL优化

  以前喜欢把URL指向到首页,让访客自己去寻找想要的内容,当"魏则西"事件出现后,访客对广告的容忍程度几乎降到了负数。

  如果没有第一时间看到满足需求的内容,就会比以前的跳出率高。所以第一时间让访客看到想要看到的内容,变得更加重要。