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社区团购小程序竞争再度升级!

运多多网络 | 2020-07-15 18:02:51 | 分享至:
  人们去哪买菜这个问题再度成为商家们的争夺焦点。

  疫情期间,原本元气大伤的社区团购,又迎来了交易量和从业者数量的双重保障,爆发出了强大的生命力。

  01互联网巨头加码社区团购

  疫情过后,社区团购这一领域又成为了互联网大佬们的争夺点,战火重燃。

  资本加入

  2020年7月7日,美团宣布成立优选事业部,成为社区团购赛场的种子选手之一。据了解,美团这次顺应商业上的小程序大势,“美团优选”小程序的上线就在不远的将来。

  而“美团优选”的重点将放在广阔的下沉市场,采用“预购+自提”相结合的方式,通过社区便利店触达社区用户,满足用户的日常生活用品需求。

  而在美团之前,它的老对手滴滴就已经抢先一步,以成都为试验点,上线了自己的“橙心优选”小程序,尝试开展社区团购业务。

  而在美团、滴滴等之前,更靠前的互联网巨头早已朝社区团购领域下手。如阿里在19年和今年1月份连续两次注资社区团购领域的头部平台——十荟团。

  由此可见,社区团购这个赛场仍处在资本关注榜的头部位置。

  

  02社区团购的价值

  国人大都有着攒钱的传统。这也使得人们日常的一日三餐中,自己做饭的几率远大于叫外卖与下馆子。而做饭必备的生鲜果蔬的采购就成为了一个巨大市场。

  当前的生鲜电商领域,前置仓模式与社区团购模式是行业的主流玩法。今天,我们主要讲的就是社区团购模式。

  社区团购

  打个比方,社区团购模式就相当于生鲜领域的“拼多多”,物美价廉是它的一大特点。通过熟人关系链,团长拉人入群,每天在微信群里推广商品,激励用户通过小程序团购商品。

  小程序缓解用户痛点

  由此可见,社区团购的经营重点在于平台对于社交流量的利用与转化,用户是一大重点。而置于微信生态下的小程序,就成为了社区团购的好帮手,可以轻松帮助平台获客拉新,对订单进行汇总。

  一方面,平台可以利用小程序进行社交裂变,通过拼团、秒杀等方式,以低价吸引用户主动分享商品的小程序链接,从而扩大自己的传播范围。

  另一方面,平台可以通过小程序汇总用户订单及送货地址,合理分配物流资源,省却人工统计的遗漏、繁琐等问题,使整个交易过程更加高效便捷。

  小程序已经成为了社区团购模式的基本配置,也是社区团购的加分项。