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成都竞价外包:百度竞价推广如何写好创意

运多多网络 | 2019-12-31 15:05:41 | 分享至:
  一个企业如果把自己的网站设计的非常有创意,那么网民一定会非常乐意浏览他们的网站的,也就是说,百度竞价推广的创意广告是网民进入企业网站的门户;写好竞价推广创意的技巧主要一下几个,第一个,就是要将推广创意的内容尽量精简、要点突出,

  

  第二个就是服务对象要突出,内容要具有针对性,第三,突出地域、产品、业务特点,掌握这几个技巧能够有效的增加推广的创意。下面小编为您详细介绍百度竞价推广创意网民进入企业网站的门户 怎样写好竞价推广创意的技巧。

  一、百度竞价推广如何写好创意

  推广如何写创意其实这个问题存在已久,很多创意千遍一律,没有自己的特色。然而创意却是我们推广中很重要的环节之一,网民为什么要进入你的网站,从而了解你的产品。

  取决于对你的第一印象——创意,那么如何写好创意,营造良好的第一印象呢?

  1、突出——位置要突出

  一般情况,只有前面的广告能被多数网民看到。如果你的广告排名太靠后,那么无论你的创意多么高端大气上档次,低调奢华有内涵,网民都不会为了你的广告,专程去翻页、寻找及等待。

  所以,为了让你的广告被网民看到,位置一定要突出,这也是为什么那么多人为了前三位的广告位争得"头破血流".

  写好创意的前提是,你的广告得被人看到,如果你的广告都不能被网民看到,创意写的再好也是无用功,所以争取抢占前面的广告位是十分有必要的。

  2、显眼——创意要飘红

  创意有1-3次的飘红,能极大的吸引网民的关注。

  (1)在什么情况下,创意会飘红呢

  第一,当创意包含的词语与网民搜索的词完全相同或者意义相近的时候,创意会飘红。

  第二,如果创意标题或者描述,含有一个国内地名(省级或市级),当网民的搜索词不含地名,但网民的所在地(以系统机制识别的IP地址为准)在上述地名辖区内时,该地名会飘红。

  也就是说,创意飘红,意味着推广结果能满足网民的搜索需求,所以创意飘红能吸引网民的视线关注,从而提高潜在客户点击访问网站的几率。

  (2)怎么能使创意飘红

  首先,插入通配符;在标题前28个字符以内和描述1一定要插入通配符。

  通配符的使用标志是"{默认关键词}",在网民搜索触发关键词和创意展现时,通配符里面的关键词将被触发创意的关键词所替代,

  其中与网民检索词一致或意义相近的部分将自动飘红显示。但是通配符不宜过多,过多的通配符容易引起网民反感。

  其次,创意中包含核心词。

  除了通配符以为,创意中与搜索词字段一致或者意义相近的部分,会形成字段飘红,所以我们在撰写创意的时候,添加一些描述产品/服务常用的词汇,

  比如做英语培训业务的,潜在客户表达需求的时候,可能会包含"英语",因而可以将"英语"作为核心词在创意中添加。

  最后,创意中添加投资回报率高的词。

  通过关键词数据报告或者统计工具的转化分析报告,筛选出点击率或者转化高的词,这些词代表网民的购买意向性比较强,在创意中添加这类词,能吸引潜在客户的注意力。

  3、通顺——描述通顺

  一般造成创意不通顺的原因有两个:

  第一,滥用通配符。

  连续不间断嵌用多个通配符或者多个通配符直接没有"有连续意义"的语句,都会造成创意不通顺。

  同时,在使用通配符的时候,通配符里面要插入单元内最长关键词。目的是单元内所有词都能被替换,以确保不会因超长而被默认关键词替换。

  第二,账户结构有问题。

  同一个单元的关键词意义或者词性不同,可能造成创意不通顺。比如下面这个例子,单元关键词词性意义都不一样,代入创意里面,造成创意不通顺。

  4、相关——"三相关"

  创意一定要做到"三相关":

  关键词相关:围绕关键词撰写针对性的创意。针对关键词撰写的创意,更符合网民的搜索需求,更能激发网民的关注与兴趣,比如产品词,就体现产品的优势,价格词,就描写价格方面的优惠特价信息。

  账户结构有问题:根据链接页面的内容撰写创意,即创意中的卖点,要在链接页面中找到相关信息。

  5、新意——形式内容吸引

  现在的广告创意大多千篇一律,互相"借鉴",毫无特色。要想脱颖而出,要的是具有吸引力、充满新意的创意。

  a.独特卖点——展示产品/服务的独特优势,比如"免费预约"等

  b.优惠——展示促销、价格等优惠信息;创意中含有优惠促销信息、价格信息等内容,有助于获得潜在客户的关注,提高点击,提升广告效果

  c.创新语句——运用如号召性、疑问的创新语句;疑问句能引起好奇,感叹句语气更强烈……这些创新语句的使用,比陈述句更能吸引网民关注。

  总结:创意是网民进入企业网站的门户,是网民对企业的第一印象,只有新颖而具有吸引力的创意,才能抓住网民的眼球,

  促使网民去了解企业/产品,从而促成订单。创意也需要不断的尝试与修改,不同的阶段和社会环境的变化,网民的关注点也会随之变化,

  所以在满足创意撰写的基本要求的同时,更要不断尝试创新。同时,创意也不是越多越好,数量不是关键,要以质取胜。

  二、怎样写好竞价推广创意的技巧

  怎样写好竞价推广创意的技巧?要写好像百度、360、搜狗等这些竞价账户平台的创意,首先要知道自己业务/产品的优势,熟悉业务知识或清楚产品的说明,懂得一些文案的编辑。

  下面来看具体几个要素:

  1、撰写百度推广创意的要点

  1)表达要尽量的言简意赅

  2)按账户的要求规格写

  3)说明产品或服务的优势、权威性和专业度

  4)凸现单元里的主要元素

  2、撰写创意的技巧

  1)服务或产品的特征、最大优势表明清楚。

  例:突出地域性、产品/业务特点、时间、费用等。

  2)围绕单元主题撰写,突出检索词和实际业务之间的关系。

  例:撰写时特别要注意突出培训业务与关键词的关系。

  3)巧妙加些号召性的词语或诉求点。

  例:"快来办理、抢购、送礼、特惠等".

  4)最好能够包括价格、促销或承诺的东西。

  例:质优价廉等。这样写好处是:吸引客户眼球有点击的冲动,提升转化率。

  5)适当用符合语法的"!、-、?"等标点符号。

  使用一些特定的符号也可以吸引眼球,侧面亦是提升了客户体验度。

  6)针对同一服务,围绕单元主题从不同卖点撰写。

  例:可以写1条价格方面的,再写1条完成的时间、费用等,也就是对一种东西,撰写不同的创意,并结合点击率的研究成果撰写。

  7)采用精炼的短句。

  撰写创意时,像公司名称、产品词或品牌名称名字很长时,一般是按缩略写入创意里去的,也达到了意思清楚,句子精湛。

  8)多种创意展现形式(如箭形或梯形、矩形,美观上和视觉冲击上都照顾到。)

  9)合理使用断句符合,创意右侧显示意思完整。

  做百度SEM推广的一个小窍门,当创意展现在右侧的时候,标题只能展示28个字符(14个汉字),为了保证语义完整建议大家使用断句符"^".

  10)插入通配符,尽量多显红

  当客户搜索一些词与我们创意上的关键词相近时,这样关键词就会飘红。飘红的道理就是一目了然,有助于客户更加关注到创意,

  从而点击进来网站,漂亮的创意中的飘红会有提升点击率和转化率的惊人效果,从而提高投资回报率(ROI)。

  3、B2C与B2B两种创意写法的不同点:

  B2C类创意:即针对个人人群的,凸现诱人的价格、促销信息或承诺,号召性的话让人冲动。

  B2B类创意:即针对企业的,表现出地域性、权威性和产品质量/服务态度。