NEWS

新闻资讯

时刻保持对数字市场的敏锐及前瞻性

成都竞价托管:竞价推广账户展现过低的原因

运多多网络 | 2019-12-12 16:06:29 | 分享至:
百度竞价推广的出现,使企业广告得到有效的投放,用户更精准。而竞价需要推动账户中的数据关系,与账户紧密联系。但在竞价中会存在着这样的问题:账户和关键词展现过低。面对这样的问题,有的企业会进行账户托管,让托管公司代运营。

在托管时这几方面是要注意的:账户的优化、创意撰写、关键词质量度、合适的URL和显示URL.下面我们就"竞价推广中账户展现过低的真正原因 百度竞价推广账户托管需要注意这几方面"进行详细的介绍下。

一、竞价推广账户展现过低的原因

在竞价推广中相信很多人都遇到过展现过低的问题,搜索相关关键词,创意总是没有出现。可能尝试过对关键词加价,但是依然没有展现,其实影响展现的不仅仅只有出价,还有很多原因。

1、选关键词问题

竞价推广中很多人常常会选择一些较生疏、偏僻的关键词,这个时候他们是完全没有站在用户的搜索角度去考虑问题的。

在竞价推广中常会出现利用工具或者直接添加所有搜索词报告的词,但是实际上这些词都是没有什么价值的。用户在搜索自己想要了解的内容时,根本就不会搜索这些词,展现当然会很低。

小编建议:在添加和选择竞价推广关键词的时候,一定要站在用户的角度去思考。提升展现,就要选择用户搜索习惯词和有价值的关键词。

2、匹配方式设置不合理

如果你的竞价推广展现量过低,你就要去看一下你的关键词匹配是不是有太多精准或者是短语同义的关键词。

虽然说这样是控制住了成本,节约了资金。但是也导致了展现量多低,从而导致关键词的质量度太低。简直就是得不偿失。

小编建议:可以先分析一下搜索词报告,对于部分关键词可以采用广泛跑量的方式,掌握好匹配方式的出现比例,可以更好的控制流量,从而提升转化率。

3、投放时间不正确

可能大部分竞价推广投放都是根据上班的时间来设定的,而没有考虑到很多行业其实在晚上和周末的时间,会有更多的咨询和转化。因此投放的时间段,搜索的人太少,展现量当然会很低。

小编建议:要多分析搜索词报告和数据,找到适合投放的竞价推广时段。

总结:竞价推广展现量过低还是很严重的问题,因为较低的展现量会导致点击量过低,最后使得账户质量度低,没有转化。

竞价推广关注的第一个问题肯定是展现的问题,找到问题所在正确处理才是最好的选择。

二、竞价账户托管需要注意几点

百度竞价账户托管大家都不陌生,很多企业依靠百度竞价账户托管获得了源源不断的订单和销售业绩,很多企业却望而兴叹,发出"百度竞价账户托管无用"的评论。

自从百度竞价账户托管业务兴起后,许多企业都在百度竞价账户托管上面获得了收益。但同时也有一些企业由于对网络环境的不熟悉,

没有专业的经验,导致即使做了百度竞价还是没有效果,钱花不出去,没人点击,甚至推广费用花了不少,收效却一般。

目前,百度仍然是中国人使用较多的搜索引擎,另外的搜索也有很多,但是在市场占有率上远无法和百度相提并论,搜索引擎营销或许有一些不尽如人意的地方。

但是,如果使用的好,效果还是非常明显的。钱花了,但是没客户咨询为什么那么多人点百度竞价进来,马上又出去了。估计这是广告主最疑惑的问题了。

难道是百度竞价账户托管没有选好?其实百度竞价账户托管归根结底来说也是一种广告形式,其一样遵循:展现-点击-浏览-咨询-预约-成单的这个规则。

不同于其他网络广告,百度竞价的优点在于,每一次搜索背后都有一个明确的意向,因此其转化率在所有的广告模式来说是最高的。那么怎么才能做好百度竞价账户托管呢

1、优化的百度竞价账户结构

审视您的每个推广计划和推广单元,看是否可以有优化的空间。我们强烈建议您从推广目的出发,为实现不同的推广目标建立不同的推广计划,并将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元,

针对关键词撰写创意,并控制每个推广单元内关键词的数量,以保证这些关键词与创意之间具有较高的相关性。特别是,尽量保证在每条创意中都使用通配符。

2、改进创意的撰写质量

创意撰写的基本原则是要确保语句通顺、意义完整。百度竞价账户托管高质量的创意一方面可以吸引网民关注,提高点击率,另一方面,也有利于增强搜索词、关键词与创意的相关性,从而提升质量度。

优化创意的一个重要方法就是在创意中插入通配符来获得更多的飘红。请参见如何撰写更有吸引力的创意。您可以通过创意报告来对比、评估创意的吸引力,并不断优化。

3、选择合适的访问URL和显示URL

百度竞价账户托管访问URL的选择应根据创意和关键词不同而不同,为保证百度竞价账户托管推广效果,我们建议您将网民直接带至包含推广结果中所提供的信息的网页。

对于显示URL,一般建议您直接使用完整的域名,在增强网民信任感的同时,也便于网民的记忆,加深对您网站的印象。您也可以尝试调整显示URL的表现形式,如首字母大写等,来吸引网民的关注。

4、选择更具体、商业意图更明显的关键词

不同网民在使用同一搜索词时,搜索需求可能是多种多样的,如搜索"法语"的网民可能是在寻找专业的法语培训机构,也可能只是想了解关于法语的基本常识。

相对来说,搜索"法语培训"、"法语培训寒假班"的网民明确地表达了对法语培训的需求,会更关注和重视相关的百度竞价账户托管推广结果,也更有可能访问您的网站做进一步的了解。

因此,百度竞价账户托管更具体、商业意图更明显的关键词往往也是点击率相对更高的关键词。