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成都竞价托管公司:竞价推广没有流量的7个原因

运多多网络 | 2019-12-09 17:53:43 | 分享至:
有很多中小类型的企业,在进行竞价推广的过程中,总会担心一些没流量的问题,而在百度竞价推广这种事情上,抱着的期望都很大。往往这些没有流量的问题,都会有种竞价推广白做的感觉。如果将这个问题解决不好的情况下,是没有办法去从容面对这些无效流量的,究竟在这个过程中,要提前做好哪些准备,这才是大家要关心和关注的重点。下面我们就"7个原因导致竞价推广没有流量 百度竞价推广该如何应对无效流量"进行详细的介绍下。

一、导致竞价推广没有流量的7个原因

很多中小企业主在投放搜索引擎广告之前,是抱有巨大期望的,但是往往会出现没有流量的情况(没有点击,也是没有访客),就会感觉上当受骗,破口大骂。

但是,这解决不了问题。这些中小企业主是否应该想一想,自己有没有做足功课,做足准备。那么,为什么我做了竞价推广依然没有流量呢?

一般情况下,竞价推广没有流量大概是一下几种原因:

网站打不开

账户过早下线

出价过低

匹配方式过于精准

推广时段不够久

选词不对

质量度过低

以上这几种原因基本包含了所有可能导致竞价推广没有流量的因素,接下来,我将逐一解释一下。

1.网站打不开

网站打不开,或者是着陆页URL中有死链,都会导致访客无法抵达我们的网站,从而导致我们的钱打了水漂。

这是极小概率会发生的情况,但是也是最容易忽视的情况,所以如果发现竞价推广没有流量,首先要检查网站和着陆页能否正常打开。

2.账户过早下线

正常的工作日时间基本是朝九晚五、朝九晚六。如果你的账户过早下线(例如中午12点,预算花完就下线了)也会导致没有流量。

而且,过早下线还会影响你账户的历史表现,从而影响你账户物料的质量度。这种情况,可以适当增加账户的预算。

3.(关键词)出价过低

关键词出价过低同样会导致没有流量。账户管理者低估了竞争的激烈程度,整个账户所有关键词都是几毛钱,甚至几分钱,连展现(曝光)的资格都没有,更别提点击了。

这种情况可以适当提高关键词的出价,同时根据搜索词报告,做好垃圾流量的否词工作。

4.(关键词)匹配方式过于精准

由于部分账户管理者,过于小心或者谨慎过度,生怕被恶意点击或者进来不相干的关键词,于是就把整个账户的关键词全部采用精确的匹配模式,或者是短语精确的匹配模式。

这样做是达到了控制流量的目的,但是也导致了过于精准的匹配会导致流量非常少,特别是在不了解客户需求的情况下。

你所添加的关键词并不一定就是客户所搜索的关键词,如果全部采用精准匹配,那么没有流量也就不足为奇了。

所以,你的关键词的匹配是不是过于精准了呢?如果是,可以适当采用短语同义的匹配,长尾词可以采用低价广泛的策略。

5.推广时间不够久

账户过早下线,同样也会导致没有流量的情况。一般工作日的时间都是朝九晚五,或者朝九晚六,多数人也会把账户的推广时间设置在9:00-17:00,或者9:00-18:00.

这样做,本身没有什么错误。但是,从营销的角度来说,晚上的流量更大,在晚饭后的20:00-22:00是流量的高峰,也是潜在客户存在的高峰。

如果条件允许,晚上下班后,可以把咨询工具(商务通、商桥等)登陆,把账户推广时段也设置下,以获得更多的流量,从而获得更多的客户。

6.选词不对

选词不对,这一点可能很多人觉得很难理解。内心的OS是这样的:怎么可能?开什么玩笑?我能不了解我的用户?我能不了解我的产品/服务?

遗憾的是,这很可能是真的!你觉得你了解你的用户,但那只是你觉得。我见过有些账户的选词过于偏,就是没人搜索,或者搜索量很小的那种关键词。

例如:江苏省南京市秦淮区XX街道有少儿英语辅导班吗?采用精确匹配。这个词虽然很精准,很长尾,但是有多少人会这么搜索呢?

正常人的搜索是这样的:少儿英语辅导班/南京少儿英语辅导班。这里推荐一些可以挖掘关键词的工具:百度指数、淘宝指数、百度相关搜索、关键词规划师、站长工具等。

7.量度过低

这里的质量度一般指的是关键词的质量度,现在是"五星十分"的评分体系。如果你的质量度评分都是0分、1分,基本都在5分一下的话,你很难有流量(点击)。

这个时候你就需要区优化创意、优化着陆页(URL)。个人建议每个单元不要超过20个关键词,每个单元有3-5条创意即可,同时采用优选的展现方式。

二、竞价推广如何应对无效流量

百度竞价中,竞价人员可以说对无效流量都很无奈。对百度竞价工作来说,无效流量就等于没有什么实际效果,是一种浪费成本的表现,这种流量对竞价工作人员而言,费时费力,没有什么参考意义。

那么,百度竞价该如何让去除无效流量呢?那么,我们小编今天就告诉大家"SEM百度竞价推广该如何应对无效流量?"的方法。

1、利用分析搜索词报告找到问题

根据搜索词报告中数据,对于匹配不精准的词,进行匹配的模式的修改。并积累用户的搜索词,加入到竞价账户中。

以短语匹配和精准匹配为例,如果一个关键词是由"短语匹配"修改为"精准匹配",相对于精准匹配来说,短语匹配带来的流量更大,

修改为精准匹配之后,流量变小,会损失一部分客户。所以,我们要加一些关键词,来弥补损失的这一部分客户。

2、通过否定关键词

检测出的无效点击流量,可以对相应的关键词进行屏蔽。当用户再次搜索相同关键词的时,就不会展现我们的竞价广告。

选择用户搜索无效关键词时竞价账户内所匹配的创意单元组,把该无效关键词在"推广计划"里添加到否定或精确否定里。

3、通过第三方工具

检测无效点击关键词同样也可以用站长统计工具来进行,常用的站长统计工具有百度统计等。通过站长工具在后台监控关键词的来源,这些工具我想大家都会用。

不过统计工具里面会涉及到自然等流量,相对前者来说检测会比较麻烦;不过数据准确度会加精准和全面。