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成都竞价外包:如何屏蔽竞价无效展现

运多多网络 | 2019-12-04 15:10:34 | 分享至:
  在SEM推广过程中,通常会分析到的问题是点击量,访问量以及推广转化率的一个问题,而在SEM推广数据中进行分析之时,首先要分析好的是流量转现,后期点击,转化过程等等。就网络推广中的过程来看,是能在这个过程中展示的越多就越好。

  

  所以,还是会将SEM推广账户的关键点放在了转化率上,而在这个过程中要怎样屏蔽竞价账户无效的问题呢?下面我们就"【sem推广】如何屏蔽竞价账户无效的展现 SEM推广账户应该具备哪些特点"进行详细的介绍下。

  一、SEM如何屏蔽竞价账户无效展现

  在sem推广中,通常数据分析有展现量、点击量、访问量、转化率等。其中在SEM数据进行分析的时侯首先我们要来分析展现量,如果没有展现量。

  后面的点击、访问、转化一切数据分析都是空谈。SEM属于CPC网络推广广告,展现是不需要消费,花钱的,所以大家都会认为展现量越高越好。

  所以大部分人都把注意力放在了点击率、转化率等数据上。这样就忽略了一个重要的问题,就是当展现量非常高的时候点击量可能或高或低,

  那怎么分析展现量呢,我们又该如何屏蔽竞价账户无效的展现呢?

  从上面提出的问题来说,当我们账户中的点击率低时就可以得出这个对我们的账户质量度有一定的消极影响,因为我们账户的质量度是由创意、着陆页和点击率决定的。

  所以我们在账户的展现量高点击率低时首先应该做的是提高点击率,大家说是吧!

  以餐饮培训为例,当账户内有餐饮培训关键词时设置了短语精确匹配,就可以在百度首页展示。但是搜索词明显是百度下拉框里的长尾关键词。

  这就与账户推广产品不符合,而且还有很高的展现量,这就直接拉低的账户的点击量。我们应该做的就是把百度下拉框的词添加到否定词当中。

  以上是属于屏蔽无效点击,虽然展现量不会直接影响账户效果,但长期来看还是有一定的影响。

  以上操作就是属于屏蔽无效展现,虽然展现量不会直接影响账户效果,但是长期来看多多少少会有间接影响的。可能有人会想展现几千次,只有没点击应该关系不大。

  或许确实如此,比如一些大账户,有可能也达不到如此精细化操作,但是sem的二八定律在大小账户中都是通用的,并且在数据出现波动的时候该如何有效分析账户的思维也是一样的。

  关于展现量就和大家说那么多,如果大家还有什么不了解的,也可以在我们网站搜索相关的sem竞价问题,同时也希望能够帮到大家提升sem相关的知识。

  二、SEM推广账户应该具备的特点

  作为未来经济发展的重要引擎,"互联网+"的出现,也带动了我国互联网人才的需求的热潮。

  "低门槛,高薪资,好就业"的模式让不少人才通过参加百度SEM培训班等方式纷纷转行进入了IT互联网行业,

  在互联网营销中,SEM主要是直接靠流量来进行转化率的工作。下面小编就为大家介绍一下一个好的SEM推广账户应该具备哪些特点:

  1.、账户结构:

  一个好的推广账户必定具有清晰的账户结构,体现出科学的分类方法,同一推广单元内的词性和词义都基本一致,便于方便的管理,

  调整时进行准确的定位而不会发生交叉或遗漏。不同推广计划除了针对推广的业务进行区分外,也可以建立不同的推广时段、

  不同的推广设备以及不同的推广地域等需求的的单独计划。此外,良好的账户结构也是提升关键词质量度的有力支撑。

  2、关键词URL标记:

  不要小看了URL标记的作用,一个被标记的URL不仅具有唯一性,而且可以根据命名的定义看出这个关键词来源于哪一个推广单元、

  来源于那一种推广子途径以及匹配模式是什么,为我们精确的数据分析打下基础。

  3、关键词合理:

  包括关键词相关性合理、关键词匹配模式合理、关键词数量完善,基本做到全面有效覆盖。

  4、创意新颖:

  推广专员需具备良好的文字功底才能写出充满灵魂与感染力的创意,直接决定整个账户的内容档次。

  5、着陆页相关:

  着陆页是用户点击推广链接进入企业网站的第一个页面,应该与对应的搜索词意图相关,相关性越小,用户体验越差,甚至被以为进错页面而直接关闭网站。

  着陆页相关性越大,用户找到了需求的东西,就可能继续浏览网站,增加潜在客户达成的可能性。所以,着陆页非常重要,调整优化着陆页是长期要做的事情。

  6、稳定良好的流量输出:

  在各个环节都做到位以后,能直接体现一个推广账户好与坏的东西就是流量的多少和精准性、形成有效对话的数量、转化成本的合理性、以及这些表现是否相对稳定。

  如果稳中有升,说明账户至少在大的调整思路上没有致命错误,有些经验性的东西切实可行。