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成都竞价托管:如何管理优化百度推广账户

运多多网络 | 2019-11-30 15:31:25 | 分享至:
  很多新手在最初做网站的时候会有很多的疑问,其中最重要的问题就是百度搜索推广大型账户管理如何做优化,才能够更好的让百度竞价搜索推广漏斗三个阶段,即使遇到更多的问题,也能够顺利渡过难关。百度搜索推广大型账户的时候再做优化,

  

  必须能够提高一定的流量为网站以及搜索引擎提供更多的流量,这样可以获得更多的顾客,创造更大的收益。下面我们就"百度搜索推广大型账户管理如何做优化 百度竞价搜索推广漏斗三个阶段"进行详细的介绍下。

  一、如何管理优化百度推广大型账户

  经常会碰到这样的情况,接手一个大型账户,不知如何下手去优化,这里简单介绍下我们该如何管理优化百度推广大型账户:

  1、选取重点优化目标

  接手新账户,要避免大动,这样容易引起大的波动,即使是打算做全新的账户结构,也应该循序渐进,在稳定的基础上进行优化。

  我们可以从消费和转化两个方面考虑,选取影响力最大的推广计划着手;

  2、优化目标结构

  优化初期,CPC不重要,重要的是结构,我们需要针对选取的重点计划进行测试,尽快实现较为理想的计划结构,

  在此基础上,再关注CPC、创意、着陆页面、相关性等。通过暂停旧计划,启用新计划,可以衡量优化结果;

  3、批量复制成功模式

  重点计划测试成功后,我们就可以将这套模式批量复制到其它推广计划。同时还可以对已经完成新旧替换的计划,进行关键词拓展、预算调整、创意优化等操作;

  4、关注数据,持续优化

  账户的管理与优化贵在坚持,一时的调整成效难以长久,我们需要的是长期稳定的百度推广效果。对数据的持续关注,能够帮忙我们衡量百度推广效果并进一步优化。

  一般大家都会有这么几个疑惑:

  1、选取目标进行测试的时候,是不是需要放入大量关键词?

  这个是因人而异的,以你能够有效管理为标准。如果你有把握可以同时管理大批关键词,可以测试阶段就添加多些关键词。一般来说,关键词越多,对百度账户管理经验要求越高。

  2、很多行业百度推广效果波动较大,如何衡量旧的计划和新的计划哪个效果好?

  这个问题确实是普遍存在的,两种方法,一是拉长观察期,这点应该容易理解,不多做解释;二是锁定计划、单元或者关键词,对比整个账户剔除波动因素,再进行衡量。

  例如整体向上波动30%,如果新计划向上波动只有10%,低于平均水平,那么说明优化效果较差;如果向上波动50%,超出平均水平,那么说明优化效果较好。

  二、百度搜索推广漏斗的三个阶段

  根据网络营销各职位分工不同,搜索推广漏斗可分为三个阶段:百度推广阶段,企业网站阶段,线下销售阶段。

  1,百度推广阶段(展现量+点击量)

  有关展现量与点击量的高低,后台推广账户可以直接控制,其数据主要受账户关键词的数量,匹配模式,出价和质量度,

  以及创意的质量好坏,相关程度的影响,也是作为SEMer主要负责的阶段,展现量与点击量的高低完全取决于SEMer在推广后台设置及把控的程度。

  2,企业网站阶段(访问量+咨询量)

  访问量与咨询量的大小,仅仅在推广账户中是无法控制的,需要企业建站人员对网站的打开速度和网站的质量负责。

  如果网站打不开,就不会有更高的访问量,如果网站做的不好,就不会让网民感兴趣并咨询。所以,作为SEMer,要时刻关注企业网站,出现问题时能与企业建站人员及时沟通并解决。

  3,线下销售阶段(订单量)

  任凭我们后台账户设置的再好,网站做的再高大上,如果企业没有很好的客服或销售人员,那么前面的努力也是白费。

  百度推广阶段的作用是把意向客户引到网站,企业网站阶段的作用是让网民成功浏览网站并产生兴趣去咨询,最后的成功取决于客服和销售人员的沟通方式及态度。