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什么是广告文案

运多多网络 | 2020-08-17 17:32:20 | 分享至:
  “广告文案”是“完成的广告作品的所有语言部分。”这一定义的要点是:

  

  1.广告文案只存在于广告作品中,也就是说,广告运作过程中的其他应用文稿,如广告公司提供给广告主的广告策划文本、广告公司内部的相关提案以及其他具有类似制作报告的书面方案,只能被标记为“广告文案”。

  2.包含真正意义上的“广告文案”的作品必须是完整的广告作品。在广告作品完成之前,虽然要经过相应的创作过程,形成“草稿”或“讨论稿”的语言内容,但它们并不直接面对广告受众,也不能起到传达广告信息的作用,因此不能称之为广告文案。

  3.广告文案包括“语言”或“文字”,或者广告文案可以通过两种符号来体现:语言或文字。语言是指吸引听觉的有声语言,主要体现在有声语言的广告文案中,包括电视广告文案和广播广告文案;文字是指诉诸视觉的书面语言,主要体现在文字的广告文案中,包括报纸的广告文案和其他通过平面媒体发布的广告作品。

  4.广告文案包括广告作品的所有语言部分。它不仅指“广告语言”,也指“广告文本”。它是一个有机的整体,由有效广告工作所必需的所有语言和文字组成。广告作品中的任何语言和文字(广告作品中展示的产品中包含的文字除外)都是广告文案不可或缺的组成部分。广告文案有其独立完整的结构,由标题、广告语言、文本和附随文本四部分新媒体运营组成。