NEWS

新闻资讯

时刻保持对数字市场的敏锐及前瞻性

成都竞价推广:优质的百度竞价推广创意如何撰写

运多多网络 | 2020-03-01 14:35:30 | 分享至:
  做百度竞价推广,使用出色的创意能让你的推广结果在众多推广中脱颖而出.关键是在第一时间内,就能抓住大家的视线,从而帮助你自己挖掘到更多潜在客户.

  

  百度竞价推广的质量好坏,很大程度上都会影响到点击率的问题,利用质量去做好推广效果是有技巧存在的,究竟怎样撰写好推广创意,且听小编是如何给各位分解的吧.

  下面小编为您详细介绍优质的百度竞价推广创意如何撰写 撰写推广创意小技巧.

  一、百度竞价推广创意怎么撰写才最好

  创意是用户在进行搜索并触发推广结果时,展现在用户面前的推广内容.

  创意是用户对你的第一印象,算是竞价推广中极其重要的一个环节.今天竞价托管公司小编就聊聊如何让你的创意被更多人看到.

  (一)、创意的构思

  开始撰写创意之前,我们需要一个大致的构思.构思的过程分为四步:

  1、分析受众人群

  根据产品用户画像及媒体用户画像,锁定目标人群.

  2、研究产品属性

  从行业属性及产品特性出发,针对目标人群选择创意类型.

  3、脑补使用场景

  把自己代入到用户的角色.脑补用户的产品体验场景.

  4、切入产品卖点

  一个萝卜一个坑,将产品卖点切入不同的使用场景之中.

  (二)、创意撰写的原则

  简明扼要

  言简意赅

  紧扣主题

  强调卖点

  合理合标

  (三)、创意撰写的技巧

  1、吸引注意力

  在生活节奏越来越快广告渠道越来越多的现在,用户的注意力很难集中,抓住用户的眼球也就变得很难.想要吸引注意,最好与他相关,给他一个关注你的理由.

  创意的撰写一般是围绕关键词和搜索词来展开的.如果他是带着问号来的,要告诉他答案.

  如果他是带着疑虑来的,要给他信心.如果他是为了价格来的,要给他利益.如果他是为了收获来的,要给他未来.

  另外可以适当的添加符合语法的"!、?、—"等标点符号.也能一定程度吸引用户的关注.注意要合理使用,遵照审核标准,确保用户体验度.

  2、信息完整、引导阅读

  突出产品或者服务的特点,公司优势.包含的信息越多越具体越好.但要注意针对同一产品或者服务,围绕不同的单元主题进行卖点撰写.

  尽量引导用户阅读内页.可以从四个方面入手:

  (1)引导知觉

  适当添加一些号召性的词语或者诉求点来引导用户的知觉.例如欢迎抢购等.

  (2)引起联系

  用内容引起产品与客户之间的联系.哪怕只有一点,也足以吸引他继续读下去.

  (3)提醒益处

  直截了当的让他看到受益点.告诉他可以收获什么,省下什么.

  (4)差异化描述

  描述中尽量有对比,有反差.可以是与竞争对手做对比,也可以是使用前或者使用后的对比.反差可以是大或小的反差,也可以是数字的反差.利用差异化描述引起关注.

  3、长短适宜,通俗易懂

  语句太长,不利于阅读和理解,用户很难一下捕捉到核心思想.如果标题或者语句太长,要合理断句.多用精炼的短语.言简意赅,重点突出.方便用户阅读,也符合用户的习惯.

  这里所谓的通俗易懂,要以你的目标受众为标准来衡量.很多时候我们以为是100分的创意,在用户眼里不过就是一堆文字而已.为什么?因为我们没有站在用户的角度去看待问题.

  若他们是高收入高学历高智商的三高人群,你的创意却写的像小学生作文,恐怕会贻笑大方.

  若他们是理解能力相对比较低的一部分人群,你写一些类似"龙脉入户,九鼎尊荣定势贵格"、"顶级私属管家,门第所见略同"此类的创意就等于对牛弹琴.

  简而言之就是要见人说人话见鬼说鬼话.

  4、避免虚假,不过分夸大

  创意描述不要太过虚假,不要过分夸大.用力过猛,反会适得其反.太过虚假,会加深用户的疑虑甚至引起他的警惕.

  夸张的词使用率太高,会显得空洞不可信.即便用户相信了,点击率是高了,可用户的期待值也相应的增高了许多,当他点开页面发现跟自己想象的反差太大,对转化效果会有很大的影响.

  二、百度竞价推广创意撰写技巧

  要想做好百度竞价推广掌握创意撰写技巧是必须具备的技能之一,创意足够吸睛才能带来更多的点击,进而咨询量成交量才能有提升空间,下面小编与大家分享百度竞价推广技巧中的创意撰写的技巧.

  1、突出产品/服务特点、公司优势等.

  例:教育培训类商户,标题可以突出地域性标志、产品服务特点、价格等,描述可以突出产品服务特点、公司承诺等.

  2、围绕单元主题撰写,突出检索词和实际业务之间的关系.

  例:教育培训类商户,创意撰写时特别要注意突出培训业务与推广关键词的关系,找到一个契合点.

  3、最好能够包括价格、促销或是承诺的内容.

  包含的信息越多越具体越好,尽量避免一些无实质意义的形容语句.例:质量卓越质优价廉等.这样写好处是:给网民清楚的信息,帮助他们判断是否应该点击,提高转化率.

  4、适当添加一些号召性的词语或诉求点.

  例:"欢迎抢购折扣优惠等".但类似的词语不要过多,以免占用过多有限的字符位置.

  5、针对同一产品或服务,围绕单元主题从不同卖点撰写.

  例:卖鲜花的客户,可以写1条价格方面的创意,再写1条配送方面的创意,即针对同一种产品或服务,从不同卖点撰写,抓住潜在受众的心理出发,并结合点击率的研究成果撰写.

  6、适当添加符合语法的"!、?、-"等标点符号.

  正常标点符号的使用对于提升点击率也有一定的帮助,可以吸引网民的关注,但注意一定要合理使用,遵照审核标准,确保网民体验

  7、采用精炼的短句.

  避免让过长的公司全称或网站全称的短句占用字符位置,除非客户的公司或品牌以有很强的吸引力.

  创意的字符限制决定了我们在撰写创意时,可以多写短句,言简意赅,同时这也符合一般网民的搜索习惯.

  8、多种创意展现形式

  可以利用创意的三行形式进行变化组合,如箭形(短长短)、矩形(同长)或梯形(正梯、倒梯)等.

  9、插入通配符,尽量多显红

  当创意文字包含的词语与用户搜索词包含的词语完全一致或意义相近时,在展现时将以红色字体显示,这样的样式称为飘红.

  飘红词语有助于吸引潜在受众的关注,并使潜在受众对创意信息的感知更为准确,更容易判断创意是否为满足了自己的搜索需求.良好的飘红效果有助于提升创意的点击率和转化率,从而提高投资回报率.

  百度搜索推广提供了简单的飘红制作工具——通配符.

  方法:在希望插入关键词通配符的地方填写"{默认关键词}",在"{}"中填写默认关键词.包含通配符的创意在展现时,将以被触发创意展现的关键词替代通配符.

  (用商户购买关键词替代通配符后,如果因标题或描述超长导致创意无法展现,则将用默认关键词来替代通配符展现).

  限制:标题和描述均可分别插入通配符,系统通过将默认关键词带入后来判断创意是否超长.

  默认关键词:不限制是否购买,建议以本单元核心词来进行设置.

  温馨提示:建议根据不同创意的推广效果、潜在受众需求的变化、行业淡旺季、季节变化、重大政策的调整等,随时调整创意,以吸引更多潜在受众,提高收益.

  10、合理使用断句符合,创意右侧显示意思完整.

  当创意展现在右侧的时候,标题只能展示28个字符(14个汉字),为了保证语义完整建议大家使用断句符"^".

  例如:这个标题"大众辉腾手工打造新奢华^进口大众辉腾官网"通过使用断句符,右侧显示为"大众辉腾手工打造新奢华",保证了语义通顺.

免责声明:本网站部分内容来源于网络,如有侵权,请及时与本站联系处理。