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成都竞价外包:百度推广为何关键词搜索量过低

运多多网络 | 2019-12-17 16:49:08 | 分享至:
  如果没有很好的展现我们是无法从百度推广中获得很好的点击与访问的.如果您是做SEM,设置的关键词竞价在搜索量过低的情况下,甚至百度推广还会暂停该关键词的推广业务.

  

  对于SEOer来说,如何优化百度推广关键词排名至首页起码要清楚都有哪些因素是影响百度搜索引擎来判断页面的质量,然后才能更好地解决网站关键词的排名问题.

  下面小编为您详细介绍百度推广为何关键词搜索量过低 哪些因素影响关键词排名.

  一、百度推广关键词搜索量过低怎么解决

  关键词搜索量过低通常见于长尾关键词,由于在百度推广机制中有一段时间没有用户搜索,那么在百度凤巢系统会自动停止该词的推广,结果显示:关键词搜索量过低.

  其实sem营销的本质是做有效的关键词获得精准流量,那么这个问题可以用以下三种方法解决:

  1)判断搜索量过低的标准本身比较严格,我们会挑选在过去较长一段时间里,搜索量非常少,而且几乎没有产生推广效果的关键词.

  这些词往往过于生僻,在系统中并未起到实际作用.系统将他们挑选出来后,可以让客户有更多时间关注那些产生真正效果的关键词.

  2)"搜索量过低"的关键词是只是临时停止推广,如果我们发现低搜索量关键词已经被更多的用户搜索,系统就会马上重新恢复推广.

  3)当然,除了等待有更多网民来搜索,还可以选择使用关键字工具来获取更多拥有高流量的关键词建议.

  如果账户提示"关键词搜索量过低",不必着急去做操作,可以再拿出1-2周的时间去观察这个词.

  如果实在没有用户搜索,删除或暂停都可以,做sem搜索引擎营销切记要遵循二八法则,把精力花在最有效果的推广物料上.

  二、影响百度推广关键词优化排名至百度首页的6大因素

  企业优化关键词做百度推广,百度的搜索量上万,一个好的关键词如果能排到首先,点击率就会提高,受关注量就会增多.

  如果客户想了解一款加粉软件,你可以在百度上搜"大数据加粉手机软件",你很容易发现首页会出现很多加粉软件,客户有需求就会取得与商家联系,百度推广产生成交.

  但是呢,近日,百度推广对排名算法进行了升级,从这次升级可以看出百度会更加注重访客体验,也会对推广商家有更高的要求.影响关键词优化排名至百度首页的6大因素:

  (一)、关键词出价不是唯一因素

  随着广告位减少,单纯去靠出价抢排名,会让商家承担更高的点击费用,随着算法的升级,单纯靠提价抢排名的时代已经过去.去关注排名的综合因素会让你用低价跑出高质量的流量.

  需要关心相关数据:平均点击价格

  应对之策

  1、根据转化情况合理出价

  首先一定要避免竞争带来的盲目出价.让那些有效果的关键词多花钱,把钱花在刀刃上.

  2、关键词溢价工具

  百度推出很多溢价类工具,比如分时段、分距离、分匹配.适当的利用溢价工具可以让你有更好的关键词排名.

  (二)、将信用分值引入排名机制

  信誉分值是百度控制商户违规推广的重要手段,如果违规会扣除相对应的分数.信誉分值低于40分以下将会提高推广成本,新算法的升级后,违规不光要承担更多的推广费用甚至连展现都受到影响.

  也就是说:如果不按套路出牌,百度会直接拒户.正常推广的账户受到太多影响,违规推广将会是致命打击.

  需要关心的数据:信誉分值

  应对之策

  1、主动联系百度客服了解违规细则

  9月1号执行的《暂行办法》后,百度会对违规词进行更加严格的审核,如果不按规则执行,可能导致帐户被扣分.

  2、实时监控账户中是否有不易推广的物料

  根据推广经验,百度在扣分处罚前,会对物料标示出不宜推广或者URL被拒的状态.如果第一时间发现并处理可以减少不必要的麻烦.

  3、停止违禁词和竞品词的投放

  很多帐户在推广时会打一些擦边球,用错别字等方式去匹配违禁词或者竞品词,这种方式也可能会导致帐户被扣分.尤其9月1号后会执行的更加严格,请慎用.

  (三)、新增业务相关性算法

  这个算法的推出,证明账户不光需要符合推广政策,还要注重访客的用户体验.竞价是一个系统,账户、页面、客服三者同时优化才会有好的推广效果.

  需要关心的数据:平均访问时长

  应对之策

  1、把关键词指向更加相关的着陆页面

  如果很多关键词都批量指向到同一个着陆页,就会出现访客需求和内容页面不相关的情况,我们可以尝试撰写一些长尾词的文章来进行承载.优化URL是提升效果的必经之路.

  2、杜绝纯图片的着陆页面

  很多着陆页面是以纯图片的形式进行推广,就会导致百度识别不到图片中的内容,会造成业务相关性下降.在页面的图片中加入ALT标签并加入相应的相关性描述.

  (四)、增加预估点击率的全新算法

  预估点击率是一个新的概念,官方解释:预估点击率是根据网民搜索词、购买的关键词、创意、展现样式,以及推广着陆页的内容,将它们之间的相关性、对网民的吸引力进行计算.

  如果这几项因素相关度高,就会有比较高的预估值.如果几个因素没有相关性就会影响到关键词的预估点击率.

  需要关心的数据:点击率

  应对之策

  1、点击率的优化越发重要

  很多账户创意并没有根据关键词的需求针对撰写,这样就没办法保证对访客的点击率,如果创意不能吸引访客点击,需要根据关键词需求针对性撰写访客感兴趣的创意.

  2、使用更多创意样式

  百度最近推出很多可以提高点击率的创意样式,可以尝试使用更多创意样式来提高点击率.

  (五)、着陆页体验也会影响排名

  百度把着陆页体验列入到排名机制也算是一种突破.这让我们在做竞价推广的时候更加关注访客的用户体验.

  用户体验包含感官体验、浏览体验、交互体验、情感体验、信任体验.这也会是竞价推广的一个重要的优化方向.

  需要关心相关数据:跳出率

  应对之策

  1、重视营销型网站的建设

  想要有更多的转化必须满足访客需求和较好的用户体验.做好这两点不光是为了更好的排名,更重要的能够带来更好的转化效果.ps:漂亮的网站不一定具备营销性.

  2、优化网页内链

  很多商家在推广时使用竞价单页,单一的页面不足以满足不同的访客需求,这样跳出率肯定会非常高,我们需要让访客看到更多可读性内容,才能有更好的转化.多页面推广势在必行.

  (六)、高转化会给排名加分

  现在已经可以在账户后台看到关键词转化加分数据,转化加分可以帮助我们获得更高的排名,但是想要有加分前提是让百度统计到转化效果.

  需要关心相关数据:转化量

  应对之策

  1、在百度后台进行转化设置

  我会在后续的文章中更新一篇转化设置具体教程,敬请期待!

  2、使用离线宝、百度商桥、黄金眼.

  百度开发的转化工具可以自动统计到转化效果不需要另外设置,这样会降低统计转化效果的难度.

  百度对关键词排名进行了严格的规定,企业要做好关键词进行百度推广,就必须了解百度的最新发文规则,还必须了解它的排名影响因素,所谓知己知彼,百战不殆.