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成都竞价外包:影响SEM竞价排名存在的原因

运多多网络 | 2019-12-07 15:03:11 | 分享至:
  影响企业SEM推广效果的原因,对于一些新手人员来讲,往往是在观察然后到实际操作过程中的问题,或许在推广的过程中,有一些地方会被大家忽视了,而在这个过程中要怎样才能掌控好SEM推广效果呢,其实影响到企业SEM推广效果的因素是多方面的,

  

  只有将影响的因素都给找出来,然后针对性去解决,只有这样才能从根本上解决这种问题。下面我们就"SEM推广效果差我来帮你找问题 影响企业SEM推广效果的因素有哪些"进行详细的介绍下。

  一、影响SEM竞价排名存在的原因

  SEM竞价推广效果好于不好直接影响到公司销售的问题,有效的利用SEM可以将潜在客户变为成交客户。为了更好的将工作中存在的问题一步步的为大家梳理出来,假如有遗漏,欢迎大家补充。

  今天我们拿某个行业为例:在SEM竞价推广后台中,我们可以经常看见消费-展现次数-点击次数-浏览页面-沟通次数等等,我们要找到影响竞价排名存在的原因:

  1、展现设置

  展现在SEM竞价推广效果中变得非常重要,其实包含了关键词设置,匹配设置,地区投放设置,推广时长设置,关键词出价等一些比较重要的地方。

  2、创意设置

  影响到SEM竞价推广效果的还有创意设置,创意的质量好于不好直接影响到用户点击。

  3、网速问题

  在用户访问过程中,如果你的网站加载速度很缓慢,有将近80%的用户会关闭离开你的网站。

  所以,网站首先要使用好的服务器或是虚拟主机,不要贪图便宜,想一想天底下便宜绝对没有好货。贪图便宜到时候亏的还是自己。

  4、页面问题

  通常人都喜欢好看的地方,网站页面也是如此,假如你的网站非常的丑,跟竞争对手的网站相比起来,完全没有什么优势可言。

  这种也是导致SEM竞价推广效果差的原因之一。解决这种方法非常的简单,找到好推网的网站建设服务,让好推客服为您推荐适合自己行业的网站。

  5、强制要画面

  我看过很多传统的站点,都存在一个问题,一个网站首页既然有4个只有的客服对话系统,一进入网站看见的都是联系客服界面,

  完全看不见产品跟其他相关内容,用户进入首先是找产品的,不是一进网站就开始询价的,先让客户了解你的产品。才会进入到下一个询价工序。

  还有不要增加太多这种客服系统,一个就可以了。这种网站首页对SEM竞价推广是非常不好的,通常我自己看见这种网站肯定X掉的。

  6、回复及态度

  很多网站的客户软件设置是存在很多问题的,首先是自动回复语,还是就是客服的工作态度。通常这种情况,我们首先解决自动回复语的问题,

  要让客户感觉到很温馨跟很专业。其次就要对客服进行培训,让他们在于客户沟通过程中,要懂的客户至上,服务客户为主的理念。

  及时的处理客户询问问题,及时的回访约定好的客户。完全解决SEM竞价推广中基本问题。我认为友好的沟通能带动消费者的消费情绪。

  假如以上都不是,那可能真的淡季或者是你的关键词没有选对等因素造成的。面对这样的问题自己要去找原因了。

  二、SEM投放效果的影响因素

  SEM是SearchEngineMarketing的缩写,中文意思是搜索引擎营销,即以搜索引擎为媒介发生的行为或活动从而达到销售目的的过程都可以称为搜索引擎营销。

  百度、谷歌、搜狗、搜搜、360搜索做为主流的搜索引擎占据了99%以上的市场份额。而且越来越多的人开始参加的课程。

  搜索引擎的营销形式从广告触发原理上可以分为关键词广告、定向广告,从操作及投放方式上可以分为SEO推广、竞价推广、品牌专区、网盟推广、开放平台等。

  我们这里所提到的SEM投放效果,是对以上几种广告效果整体分析。影响SEM投放效果的因素有哪些呢?为大家总结了以下几点:

  1、行业及业务因素

  不同的行业和同行业内不同的业务在SEM推广中表现出来的效果大相径庭,在进行SEM推广预估及优化过程中要考虑这方面的影响。

  教育行业、汽车行业、金融行业等往往有比较高的推广效果。

  2、品牌因素

  营销过程中品牌因素的影响可以说是决定性的。SEM的推广要根据品牌不同的影响力阶段合理设置投放预算及投放渠道,从而获得最优效果。

  大品牌已经形成公信力,容易实现销售转化。

  3、搜索引擎因素

  不同的搜索引擎市场份额不同,受众属性各异,在SEM推广中要根据品牌定位、产品及地域特点等,选择合适的搜索引擎进行投放。

  百度做为前期试探市场及放量是比较好的选择、谷歌用来定位专业人士及港澳台用户。

  4、广告形式因素

  企业SEM推广KPI的要求已经侧重了投放不同的广告形式。注重品牌展示的推广选择网盟产品为宜,注重效果的推广则可以选择竞价推广。

  当然在推广的过程中品牌及效果的推广只是全重不同,很少有企业进行单方面的推广。

  5、投放优化因素

  广告在投放后需要定期优化,不同的搜索引擎有不同的投放规则及媒体特征,还会涉及到预算调整、用户定位,季节因素、地域性、素材的创意等各方面。

  投放优化无止境,用专业能力去优化投放,可以有效节约资金,提升效果。

  6、网站因素

  网站做为推广的着陆点,网站的打开速度、网站内容、及用户体验直接影响转化,做好网站优化和运营可以提到几倍的效果。

  在推广初期,每提升一个点的转化率,效果将会翻1到2倍。故网站的优化在SEM推广中最为重要。

  上面谈到影响SEM投放效果的6大因素,就是一个企业网络营销内外功兼修的剪影。

  内功即网站建设及优化为推广基础,外功就选择正确的投放渠道和良好的优化能力。由内而外,可以事半功倍,由外及内,则事倍功半。