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成都SEM竞价托管:影响企业SEM推广效果的因素

运多多网络 | 2019-12-07 15:01:26 | 分享至:
  去做好SEM营销推广,自然是有一些推广效果影响因素在里面。比如在搜索引擎形式中,就是在广告触发,在定向广告,在SEM营销推广操作以及在广告投放形式中的分析。而做好企业的SEM营销推广,是要在品牌专区,在竞价推广,开放平台等方面进行整体性分析。

  

  那么究竟是哪些因素影响到推广的效果呢? 这点,是每位优化人员都要了解的地方。下面我们就"如何做好SEM营销推广 影响企业SEM推广效果的因素有哪些"进行详细的介绍下。

  一、做好SEM推广必须明确几点

  随着互联网的发展,很多企业的营销方式都从传统媒体转向互联网营销,在当前竞争激烈的市场环境下,做好营销推广,对企业来说,是一件至关重要的事情。

  如何做好互联网营销,也成为令所有企业"头疼"的问题。就拿SEM营销推广来说,很多企业都单纯的以为SEM推广就是在代理商那里开个户,

  然后一切交给代理商客服或者公司SEMer就万事大吉了,只要他们做出效果。那么SEM营销真的这么简单吗?答案肯定是否定的,很多时候都是说起容易做起难。

  一个企业要开展网上经营,塑造自身企业形象以及品牌宣传,那么互联网营销就会一直存在于整个营销过程中,

  从网站建设到网站优化推广,分析竞争对手,自身网络营销策划等等,一直在强调SEM营销是一个持续的过程,不可一蹴而就。

  SEM优化也不仅仅只是搜索账户的管理优化,广义的来讲,其可分为网站优化和网站推广两大部分。我们在SEM推广优化的时候,往往都会忽略网站优化这一块,

  只注重于网站推广,觉得一切效果不好都来源于网站推广的不当,其实这些观念都是不对的,我们在做推广优化的时候,绝对不能忽略任何重要细节。

  要做好SEM推广优化,必须要明确几点:

  第一、推广渠道的选择

  成功的SEM营销推广,必须要做推广前的分析,分析哪些东西呢?分析自身企业的特性、自身产品的特点,分析每个推广渠道的优势及特点等等,然后针对性的选择推广渠道。

  现在推广渠道越来越多,腾讯、百度、360、新浪等等不同的平台都有很多类型的推广形式,网站的推广也越来越灵活,如何选择,选择哪些,

  这些都是需要我们去分析选择的,还需要根据推广的效果及时调整。不能"死忠"于一个平台,只选择一个平台局限性太强,覆盖面太小,达不到期望的效果。

  第二、推广网站的优化

  网站的质量直接影响着推广结果的好坏。很多企业很容易忽视这一点,他们都会觉得推广效果的不好都是SEMer不专业或者平台不好,然而却没有去考虑自身网站出的问题。

  所有的网络营销手段都只是一个桥梁,把网民与企业链接起来的一个纽带,网络营销来流量带入网站,如果网站给人的体验度很差,那么这些流量留存率是很低的,更何谈购买成交。

  就好比我们在逛街的时候,看到一家门店门口摆放着很吸引人的广告宣传牌,但是进去后发现货物杂乱,环境很差,购买意愿肯定是很小的。所以推广网站的优化是必不可少的环节。

  第三、网站精准流量的引入

  不能为了流量而随便导流,精准的流量才是企业真正的需求。很多网站为了提高流量,会明目张胆的有一些列互刷互粉的行为,当然这些大都存在于SEO优化,

  SEM营销推广更需要精准投放,引入精准流量。这就涉及到我们在做SEM推广的时候,账户结构搭建,关键词筛选等等一系列基础搭建的设置了,详细介绍过如何设置,可参考以往介绍。

  第四、SEM营销方式多变

  现在无论是百度还是360,或者搜狗,这些搜索引擎都一直在改进,增加不同的展现方式,搜索引擎推广也不再单纯的只是文字展现,

  越来越多的展现样式的增加,就需要我们根据产品的特性选择不同的展现样式,多样化的组合才更具有吸引力。

  要做好互联网营销,并且进行行之有效的推广,这些点都是我们必须考虑的,做好每一步的分析选择,才能实现流量变现,达到我们推广的目的。

  二、影响企业SEM推广效果的因素

  SEM是SearchEngineMarketing的缩写,中文意思是搜索引擎营销,即以搜索引擎为媒介发生的行为或活动从而达到销售目的的过程都可以称为搜索引擎营销。

  百度、谷歌、搜狗、搜搜、360搜索做为主流的搜索引擎占据了99%以上的市场份额。搜索引擎的营销形式从广告触发原理上可以分为关键词广告、定向广告,

  从操作及投放方式上可以分为SEO推广、竞价推广、品牌专区、网盟推广、开放平台等。我们这里所提到的SEM投放效果,是对以上几种广告效果整体分析。

  影响SEM投放效果的因素有哪些呢?小编为大家总结了以下几点:

  1、行业及业务因素

  不同的行业和同行业内不同的业务在SEM推广中表现出来的效果大相径庭,在进行SEM推广预估及优化过程中要考虑这方面的影响。

  教育行业、汽车行业、金融行业等往往有比较高的推广效果。

  2、品牌因素

  营销过程中品牌因素的影响可以说是决定性的。SEM的推广要根据品牌不同的影响力阶段合理设置投放预算及投放渠道,从而获得最优效果。

  大品牌已经形成公信力,容易实现销售转化。

  3、搜索引擎因素

  不同的搜索引擎市场份额不同,受众属性各异,在SEM推广中要根据品牌定位、产品及地域特点等,选择合适的搜索引擎进行投放。

  百度做为前期试探市场及放量是比较好的选择、谷歌用来定位专业人士及港澳台用户。

  4、广告形式因素

  企业SEM推广KPI的要求已经侧重了投放不同的广告形式。注重品牌展示的推广选择网盟产品为宜,注重效果的推广则可以选择竞价推广。

  当然在推广的过程中品牌及效果的推广只是全重不同,很少有企业进行单方面的推广。

  5、投放优化因素

  广告在投放后需要定期优化,不同的搜索引擎有不同的投放规则及媒体特征,还会涉及到预算调整、用户定位,季节因素、地域性、素材的创意等各方面。

  投放优化无止境,用专业能力去优化投放,可以有效节约资金,提升效果。

  6、网站因素

  网站做为推广的着陆点,网站的打开速度、网站内容、及用户体验直接影响转化,做好网站优化和运营可以提到几倍的效果。

  在推广初期,每提升一个点的转化率,效果将会翻1到2倍。故网站的优化在SEM推广中最为重要。

  上面谈到影响SEM投放效果的6大因素,就是一个企业网络营销内外功兼修的剪影。内功即网站建设及优化为推广基础,外功就选择正确的投放渠道和良好的优化能力。

  由内而外,可以事半功倍,由外及内,则事倍功半。注重网站建设及优化,注重SEM投放优化是企业SEM推广效果有长效有保障的不二法门。