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成都竞价外包:SEM推广会涉及到的数据指标

运多多网络 | 2019-12-07 15:00:07 | 分享至:
  要做好一名合格的SEM推广人员,在数据指标的分析工作中,要有自己的能力,而针对一些数据指标的分析,只有将它们做好和做到位的情况下才行。比如你要了解好数据趋势分析,要知道流量来源,要知道推广效果还有推广的目的。

  

  只有将这些都把控到位的情况下,才能更好去做SEM推广数据的分析工作,让SEM推广变得更加有意义。下面我们就"SEM推广有哪些数据指标 如何做SEM推广数据分析"进行详细的介绍下。

  一、SEM推广会涉及到的数据指标

  说到SEM推广,相信大家对账户结构是有一定程度了解的。下面通过一个张简单的结构图来看一下SEM推广会涉及到哪些数据指标呢?

  1.关键词

  关键词也可以称作是用户搜索词。用户通过把自己在脑海中构建出来的相关词输入搜索框,然后点击搜索,寻找自己需要的内容的一个过程,

  即用户完成了一次相关搜索。那么在这个过程中,SEMER要做的工作就是如何选取跟用户匹配度较高的关键词,以及关注用户搜索词。

  2.创意

  创意是指网民搜索触发您的推广结果时,展现在网民面前的推广内容,包括标题、描述,以及访问URL和显示URL.

  3.展现、排名、关键词质量度

  这个目前对于SEMER来说,可以操作的空间很小。就是出价,出价,出价……

  4.点击

  点击就是用户在搜索结果列表页,根据自己比较满意的标题和描述,点击进入网站

  5.点击价格

  点击价格是指您为网民的点击访问所支付的实际推广费用。竞争对手较多的关键词出价会相对较高。

  点击价格=下一名的最高出价x下一句的质量度÷关键词质量度+0.01

  上述都是一些基础的数据指标,下面给大家介绍一下高阶数据指标。

  1.转化

  网站访问用户完成你所期待的网站行为

  2.转化成本

  转化成本=投入资金/转化个数

  3.投资回报率

  投资回报率(ROI)是竞价帐户的投入产出比,用于衡量帐户投放是否盈利。

  上述每一个数据指标,均能发映出推广的效果。SEMER的任务就是关注这些数据,找到问题并解决问题,实现利益的最大化。

  二、如何做SEM推广数据分析

  现在随着互联网的深入生活,SEM也是随之而来,方便人们的生活,例如现在大家都普遍使用的B2C网站,还有网上缴费等等,这些都是属于SEM.

  小编顺应潮流,开设了百度SEM培训等课程,旨在为社会输送优秀IT人才,今天,小编来给大家说说如何做SEM推广数据分析?

  做SEM竞价推广最重要的一个工作就是数据分析,主要分析展现量、点击率、转化率,这三个重要指标。那么就从这三个方面谈谈怎么去解读这些数据:

  1、展现量过低

  一个词如果展现量过低,应该怎么去排查原因首先,要看一下关键词的热度。可以根据关键词的搜索量来看关键词的热度,有很多挖词工具都可以看到。

  如果投放的关键词是一个特别热门的词,但展现量依然比较少,那只能有一个原因:排名太过靠后,不能获得展现。

  这时要亲自搜索一下这个词,看一看推广网站的排名在哪里,如果没有排名,那么就加大创意度和出价,直至把排名升上去为止。

  如果关键词词不是热门词,那么竞争度一般都不高。针对这样的词,如果不在前三的位置根本就不能获得展现,所以,遇到这样的词要排前三,或者直接删掉这个词。

  2、点击率过低

  那么如果我们关键词展现量挺大,但点击率太低,那该怎么办我们还是要先看推广的排名。不管是出价或者是优化创意,我们的关键词排名排在视觉热点区,那么获得点击的可能性就很大。

  3、转化率过低

  如果展现量和点击量都不少,但转化率却很低,那么我们就需要从多个方面进行数据分析了。

  ①、首先要清晰,SEM竞价推广的词带来的访客的跳出率、平均访问时长和平均访问页数。这几个指标都能反映出推广网站对于访客来说是否有吸引力。这是一个整体性的参考指标。

  ②、其次要看看投放的关键词是否精准,如果投放的关键词与搜索的关键词不符,那么就需要精确一下关键词。

  另外,如果这些搜索词本身也比较精准,那我们应该看看搜这个词过来的访客跳出率如何,停留时长如何,这同样也是重要参考。

  ③、最后,要分析推广网站每个页面的访问量和跳出率。

  如果一个网页的跳出率极高,尤其是着陆页,那么就要考虑为何跳出率那么高,又该如何优化,而对于SEM竞价推广来讲,着陆页是非常重要的,

  如果不能优化着陆页,那么就考虑换一个着陆页。总之,网站的网页对用户越有吸引力,浏览时间越长,那么转化率就会高很多。

  数据分析可以帮助我们找到很多问题的答案,我们要用数据分析这件"武器"来做SEM竞价推广这项工作。